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第1篇 品牌命名中的文化差異
1、符合商品特性;
2、具有象征意義,易使人產(chǎn)生聯(lián)想;
3、富有節(jié)奏,朗朗上口,便于記憶;
4、言簡意賅,形象生動;
5、滲透文化氣息,等等。
具有這些特征的品牌名稱在當(dāng)今市場上隨處可見。例如,美國的飲料品牌cocacola 的音節(jié)節(jié)奏感很強(qiáng),朗朗上口,便于記憶。品牌是商品的名稱,它代表了一個企業(yè)的實(shí)力、信譽(yù)、創(chuàng)新能力與服務(wù)特色,它更是一種促銷藝術(shù),是價值、身份乃至品味的象征。
國際貿(mào)易中商品品牌命名的目的性和跨文化交際性,決定了命名時不僅要要注意語言層面的等值,更要重視文化層面的等效。因此,中國認(rèn)為品牌命名時一個根據(jù)不同的文化因素、社會習(xí)俗、語言環(huán)境等進(jìn)行的信息“再創(chuàng)造”的過程。
一個在本國具有很高度的商品品牌在其他國家市場上是否也能夠得到消費(fèi)者接受和青睞,商標(biāo)名稱的翻譯起著至關(guān)重要的作用。
中國認(rèn)為為國外品牌進(jìn)行中文命名時必須考慮中國文化，這樣容易獲得消費(fèi)者對品牌名稱的文化和心理認(rèn)同,反映品牌名稱與產(chǎn)品屬性之間的關(guān)聯(lián)性。像美國可口可樂的sprite飲料,其sprite品牌名翻譯成漢語是“魔鬼”、“妖精”。為了適應(yīng)中國市場,將其譯為“雪碧”,并以此作為它在中國使用的品牌名。“雪碧”在漢語中有純潔、清涼的含義,與其產(chǎn)品的功效高度一致,深受消費(fèi)者的喜愛。將品牌的文化融合立足在本土上,包容國際間各種文化因素,使其具有超越地理文化邊界的能力,使得“紅豆”牌服裝出口國外市場上沒有直譯為“redseed”,而是翻譯為“loveseed”――“愛的種子”。也就是說，中國品牌的國際名稱也必須符合一些消費(fèi)者對西方文化和生活方式的追求心理,迎合普遍存在的外國產(chǎn)品的科技含量比國產(chǎn)產(chǎn)品高的觀念。許多國產(chǎn)產(chǎn)品喜歡用一個外國化的品牌名稱,如“雅戈爾youngor”、“海信 hisense”等,也是為了投好于消費(fèi)者這樣的心理和觀念。
而在中國眾多的案例中，也有不少成功國際品牌命名案例，比如安施德工業(yè)集團(tuán)，安施德原有的名字為英文名amsted,進(jìn)軍中國市場就需要一個響亮得體的中文名字，為其開展了中文命名工作，命名團(tuán)隊對相關(guān)國內(nèi)外品牌進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)首字母為a的品牌及企業(yè)如abbott（雅培），armani（阿瑪尼），adidas（阿迪達(dá)斯）等首字為“雅”，“阿”，而amsted屬于重工行業(yè)，需要帶給目標(biāo)市場安全可靠的感覺，所以就選用了結(jié)構(gòu)對稱美的“安”字作為首字，進(jìn)而引出“安全施工”的理念，更后，考慮到必須同時在名稱中表達(dá)除企業(yè)屬性特點(diǎn)以外提升企業(yè)形象的東西，那就是企業(yè)的社會責(zé)任，于是聲調(diào)上揚(yáng)作為名稱重音的“德”字就成為名稱的尾字。
第2篇 經(jīng)營品牌需先審視公司起名與品牌命名的傳播價
品牌這一概念隨著市場營銷的不斷演繹和進(jìn)化，它的內(nèi)涵和外延非常寬泛，不同的角度有著不同的解釋，那么，所謂的品牌具體是指什么呢？理論界普遍認(rèn)為，品牌的本質(zhì)是一件物體的標(biāo)志和名稱，是法人當(dāng)通過合法注冊后受到法律保護(hù)的企業(yè)商標(biāo)和產(chǎn)品商標(biāo)（包括非營利性機(jī)構(gòu)）；當(dāng)企業(yè)是通過各種傳播形式把產(chǎn)品或服務(wù)介紹給消費(fèi)者（或公眾），并對其產(chǎn)品和服務(wù)從認(rèn)知、購買和使用等全方位體驗(yàn)后的一種消費(fèi)者總體印象。隨著企業(yè)在市場中競爭的需要，品牌已成為企業(yè)營銷中細(xì)分市場的工具，也是征服和打開人心的鑰匙。而品牌隨著時間不斷的成長、壯大和積累，已是企業(yè)恒久的無形資產(chǎn)。
首先，先需正其名，方能言之順，從表象上看，品牌營銷是指企業(yè)利用消費(fèi)者的品牌需求，創(chuàng)造品牌價值，更終形成品牌效益的營銷策略和過程。之中包括創(chuàng)建品牌，將品牌大范圍傳播，以鞏固、提高品牌的競爭力和以價值為核心內(nèi)容的營銷活動。一般來說，品牌營銷就是在動態(tài)地了解了市場營銷環(huán)境的基礎(chǔ)上借助特定的產(chǎn)品與服務(wù)功能、特定的企業(yè)及產(chǎn)品形象，影響和培養(yǎng)特定的消費(fèi)者心理，從而形成具有明顯市場吸引力和競爭優(yōu)勢的品牌。但從品牌的組成來看，品牌營銷實(shí)質(zhì)上是一個價值流動的鏈條組合，是一個系統(tǒng)。品牌主要由產(chǎn)品服務(wù)與功能、企業(yè)及產(chǎn)品形象和消費(fèi)者心里三個部分組成。因此，從這個意義上講品牌營銷不再是傳統(tǒng)意義上的，經(jīng)營品牌為核心的系統(tǒng)工程，宣傳和渠道選擇都是品牌營銷的工作，是在此過程中的價值流動、媒體傳播的內(nèi)在要求，是“品牌價值鏈營銷”。
反觀傳播，廣義概念指事物在不同空間傳布的過程，包括新聞報道、廣告、公共關(guān)系等等?？梢钥闯龆拍钤谕庋由媳居邪岛辖换ブ?，有效的傳播其實(shí)與成功的品牌營銷具有相同的指向。有整合營銷傳播先驅(qū)之稱的舒爾茨曾說過：在同質(zhì)化的市場競爭中，唯有傳播能夠創(chuàng)造出差異化的品牌競爭優(yōu)勢。醫(yī)藥產(chǎn)品與其它產(chǎn)品相比，同質(zhì)化現(xiàn)象尤為突出。在上個世紀(jì)的80年代，簡單的廣告?zhèn)鞑ケ阕阋詷淦鹨粋€品牌；到90年代，鋪天蓋地的廣告投入也可以撐起一個品牌；時至今日，品牌的創(chuàng)立就遠(yuǎn)沒有那么簡單了，除了獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計和過硬的質(zhì)量品質(zhì)外，傳播過程當(dāng)中優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意、合理的表現(xiàn)形式、恰當(dāng)?shù)拿襟w投放等都是缺一不可的。
其實(shí)，在具體的營銷層面提及新聞傳播，往往是指它的狹義概念：通過報紙、電視、廣播或互聯(lián)網(wǎng)形式對新近事件進(jìn)行報導(dǎo)和傳播，之中常常嵌入globrand.com產(chǎn)品推介和品牌宣傳，俗稱軟新聞，現(xiàn)已成為廣告營銷的一種重要類型，也越來越多的被應(yīng)用于品牌營銷之中，可見，無論是廣義的新聞傳播，還是狹義的新聞傳播，都對品牌營銷有著不容小覷的正面效用，其次，新聞傳播較之普通廣告具有明顯優(yōu)勢一方面，新聞傳播往往比直接投放廣告成本低廉。
品牌傳播容易增進(jìn)與相關(guān)企業(yè)、行業(yè)的聯(lián)系與互動，并構(gòu)建企業(yè)、媒體、消費(fèi)者三方共贏的局面。品牌傳播的另一大優(yōu)勢就是信息量大，這為立體呈現(xiàn)品牌形象、巧妙發(fā)揚(yáng)品牌個性創(chuàng)造了足夠的展示空間，容易從文化的高度，讓消費(fèi)者與該品牌的歷史、文化、理念等產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而提升品牌美譽(yù)度、忠誠度。比如，曾經(jīng)很長一段時間，維藥由于觀念、資金、人才和文化的局限難以走出新疆，空有著2500年的歷史和顯著的臨床效果。
綜上所述，我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌傳播既是品牌營銷的題中之義，又可以在操作層面體現(xiàn)價值，還能夠?yàn)槿〉昧己玫钠放茽I銷效果提供可能。在現(xiàn)代企業(yè)的品牌建設(shè)和市場營銷當(dāng)中，將傳統(tǒng)的品牌信息傳布寓于新聞傳播的具體形式當(dāng)中，依據(jù)周期制定造勢計劃，已經(jīng)成為更終謀定市場的不二法則。品牌是企業(yè)歷史長河中文明創(chuàng)造的延續(xù)，是民族、國家、地區(qū)、利益集團(tuán)、家族、企業(yè)甚至個人以排他性價值為基礎(chǔ)的精神圖騰。
第3篇 品牌命名的誤區(qū)及原則
今有阿爾·里斯如是說：“從長遠(yuǎn)觀點(diǎn)來看，對于一個品牌來說，更重要的就是名字。”
1、品牌名稱缺乏美感與力度
過于平淡，通俗，缺乏美感與力度的品牌，不符合與時俱進(jìn)的審美情趣和道德觀念。誠然，在舊中國流傳下來的一些老品牌，其格調(diào)也不算高，如“王麻子”、“狗不理”等，但它們都有是那個舊時代的產(chǎn)物，是與當(dāng)時的社會文化一致的。
如今的社會文化環(huán)境與過去有了明顯不同。廣大消費(fèi)者的文化水平和審美情趣都有很大程度的提高，此時再出現(xiàn)怪而俗的低格調(diào)品牌，就會因?yàn)榕c當(dāng)代文化氛圍不相一致而適得其反。不僅如此，低俗的品牌也與我國《商標(biāo)法》中的相關(guān)條款（不得使用有損于社會主義道德風(fēng)尚或者其他不良影響的文字、圖形作商標(biāo)）的相關(guān)規(guī)定相悖，難以核準(zhǔn)注冊獲得商標(biāo)權(quán)，從而不能受到《商標(biāo)法》的保護(hù)。
2、品牌起名有雷同現(xiàn)象
品牌名稱雷同，是實(shí)施品牌運(yùn)營的大忌。因?yàn)槠放七\(yùn)營的更終目的就是通過不斷提高品牌競爭力，超越競爭對手。若品牌的設(shè)計與競爭對手雷同，不僅消費(fèi)者難以辨識，而且還會增大品牌的傳播費(fèi)用，降低品牌傳播效果（企業(yè)在宣傳自己的品牌時，自覺不自覺地為競爭對手的雷同或相近品牌進(jìn)行了宣傳）。如此，將難以達(dá)到更終超越的目的。
3、品牌稱謂過于直白
品牌名稱蘊(yùn)含著產(chǎn)品質(zhì)量的精良、功能突出、效果顯著等意義有利于誘發(fā)消費(fèi)者購買欲望，這原是一種美好的愿望，也是品牌設(shè)計中廣為采用而富有成效的設(shè)計原則。但是如果品牌設(shè)計時過于直白而明顯的自吹自擂，同時也一定程度上暗含著對其他同類品牌的貶低（如xx王、xx霸等）就會讓消費(fèi)者感覺到高不可攀、或者難于認(rèn)同。這將模糊了消費(fèi)者的識別和判斷，不符合消費(fèi)者心理的品牌設(shè)計，其結(jié)果也必然在消費(fèi)者逆反的心理抗擊下制約其發(fā)展壯大。
法國諾曼公司的觀點(diǎn)：“一個好命名也許不能為一件爛產(chǎn)品促銷。但一個爛命名卻肯定使一件好產(chǎn)品滯銷。”
因此在品牌命名時要堅持這樣一些原則：
一是品牌名稱要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性所能給消費(fèi)者帶來的益處，從而通過視覺上的刺激，使消費(fèi)者產(chǎn)生對產(chǎn)品、對企業(yè)認(rèn)知的需求。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ)。
二是品牌名稱要符合大眾心理，能激發(fā)消費(fèi)者購買動機(jī)，使企業(yè)形象樹立有一個立足點(diǎn)，這是品牌更需注意問題。如女性用品名應(yīng)秀美小巧，男性用品應(yīng)雄健粗獷，兒童用品就應(yīng)活潑可愛，而老年用品則應(yīng)吉祥穩(wěn)重。優(yōu)秀品牌名稱除吸引人們注意外還會使人產(chǎn)生美好聯(lián)想。
三是品牌名稱應(yīng)注意民族習(xí)慣的差異性及地域性，這樣樹立企業(yè)形象才更有效，更具針對性。國內(nèi)外各地區(qū)的喜好、禁忌不同，品牌的命名更應(yīng)慎重考慮。
四是品牌名稱要有助于建立和保持品牌在消費(fèi)者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅，不落俗套，充分顯示商品的高品味，從而塑造出高端次的企業(yè)形象。
第4篇 品牌命名與語音測試
對于品牌本身而言，名稱可以準(zhǔn)確而簡潔地反映出產(chǎn)品或企業(yè)的屬性、特征、優(yōu)勢等關(guān)鍵信息。例如，“邁騰”傳達(dá)給我們的信息就是力量的、向上的、激昂的、而“朵唯”則是優(yōu)雅而女性化的，由此便在我們的意識中初步建立了一個大概的輪廓，即便此后我們對這個品牌的認(rèn)識不斷加深，但其形象永遠(yuǎn)都不會越出這個邊際，而品牌形象就是依托于這一基礎(chǔ)在我們的大腦中建立起來的，品牌名稱所發(fā)揮的作用好比是我們所說的“印象”，一旦建立很難更改。
根據(jù)對品牌的傳播規(guī)律觀察，我們在接收品牌信息的時候，往往首先遵循這樣一個模式：聲音（讀音）、符號（文字）、圖形（logo造型及色彩）。另外，我們更傾向于選擇周圍人推薦的產(chǎn)品或品牌（即由他們告訴自己的）。因此，在品牌命名價值體系中絕不能忽略讀音的因素。
第5篇 科技產(chǎn)品品牌命名方法 以星立方為例
我認(rèn)為科技感是構(gòu)筑在以下幾個層級之上的。
層級：現(xiàn)代化調(diào)性，單憑這一點(diǎn)就可以為命名定位劃分一個大致的區(qū)域，其風(fēng)格不可逾越這一邊際。
層級：色彩。這里所說的色彩是指文字含義所承載的抽象概念，比如，在科技行業(yè)命名中常用的“朗”“藍(lán)”“星”“辰”等。這是由于大眾對于科技的直觀印象，常常與光電等事物有關(guān)，這就在科技概念與實(shí)際事物之間建立了感官通道。提到科技時，我們無法去描述，卻可以通過這些事物來感知。因此在命名中的可以借助其完成屬性的凸顯。
以命名實(shí)驗(yàn)室為北京某科技發(fā)展有限公司提供的“星立方”一名為例，從調(diào)性方面來說，鮮明的趨向于現(xiàn)代化風(fēng)格，并采用“星”、“立方”等意象來完成科技感的塑造。“星立方”具有鮮明的視覺感，“立方”代表了系統(tǒng)與創(chuàng)造，將含義、色彩與企業(yè)經(jīng)營范圍結(jié)合起來。
第6篇 重工業(yè)企業(yè)及品牌命名——以美國安施德為例
早在成立之初，安施德工業(yè)集團(tuán)就致力于制造功能更強(qiáng)、質(zhì)量更優(yōu)的產(chǎn)品，以服務(wù)于車輛、鐵路、建設(shè)和建筑市場。隨著公司經(jīng)營的增長，安施德通過收購和產(chǎn)品創(chuàng)新，成為所服務(wù)行業(yè)的企業(yè)，其一貫?zāi)繕?biāo)是確保為市場提供更好的產(chǎn)品。在1962年注冊了amsted工業(yè)集團(tuán)公司名稱，在公司力量和業(yè)務(wù)范圍方面都保持了持續(xù)增長。1986年，amsted工業(yè)集團(tuán)制定了“員工持股激勵計劃”并于1998年實(shí)現(xiàn)完全員工持股。在amsted大家庭，員工肩上的責(zé)任是為龍頭各地市場提供可靠、制作精良的產(chǎn)品，并通過不懈努力，以期成功地達(dá)到更高標(biāo)準(zhǔn)，以實(shí)現(xiàn)這個目標(biāo)。
安施德工業(yè)集團(tuán)人明白，在嚴(yán)酷的業(yè)務(wù)環(huán)境中，客戶需要其大力支持。因此，一流員工致力于，致力于生產(chǎn)關(guān)鍵的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。高度重視不斷提高產(chǎn)品的可靠性，以確保安施德在業(yè)界的地位。雖然安施德所服務(wù)的許多市場已經(jīng)成熟，但仍然不斷尋求收購和開發(fā)新產(chǎn)品的成長機(jī)會。安施德工業(yè)集團(tuán)不僅滿足行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而且制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、創(chuàng)新、穩(wěn)定和可靠性無論何時何地都是必要的。安施德工業(yè)集團(tuán)意識到，龍頭各國之間的界限正在消失，其目標(biāo)是，將設(shè)計精良的更優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品用于幫助在龍頭任何一個角落開展業(yè)務(wù)的客戶。
安施德在11個國家建立了47家工廠，龍頭各地員工超過11，000人，服務(wù)于車輛、鐵路、建設(shè)和建筑市場。匯聚公司的力量，其制造能力和靈活性足以滿足當(dāng)前及今后數(shù)十年的行業(yè)需求。
安施德原有的名字為英文名amsted,進(jìn)軍中國市場就需要一個響亮得體的中文名字，為其開展了中文命名工作，命名團(tuán)隊對相關(guān)國內(nèi)外品牌進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)首字母為a的品牌及企業(yè)如abbott（雅培），armani（阿瑪尼），adidas（阿迪達(dá)斯）等首字為“雅”，“阿”，而amsted屬于重工行業(yè)，需要帶給目標(biāo)市場安全可靠的感覺，所以就選用了結(jié)構(gòu)對稱美的“安”字作為首字，進(jìn)而引出“安全施工”的理念，更后，考慮到必須同時在名稱中表達(dá)除企業(yè)屬性特點(diǎn)以外提升企業(yè)形象的東西，那就是企業(yè)的社會責(zé)任，于是聲調(diào)上揚(yáng)作為名稱重音的“德”字就成為名稱的尾字。
第7篇 意境在品牌命名及公司起名中的運(yùn)用
實(shí)際上，企業(yè)對于品牌名字的選擇，是對一種文化的選擇和這種文化所體現(xiàn)意境的認(rèn)可。所以，能否利用中國文學(xué)和藝術(shù)所具備的獨(dú)特意境，創(chuàng)造出大氣而有意境的品牌名字，借用文化開展的品牌營銷，這是每個現(xiàn)代企業(yè)管理者所希望達(dá)到的夢想。有很多先前的成功者在不斷的告訴，他們是如何巧妙借用文學(xué)和藝術(shù)意境開展品牌命名，和進(jìn)行成功的品牌營銷的。
意境給受眾所帶來的審美體驗(yàn)是多種多樣的。文化咨詢有限公司作為科學(xué)品牌命名的先行者和實(shí)施者，成功應(yīng)用意境在不同領(lǐng)域進(jìn)行品牌命名。
意境特征：柔情似水型
實(shí)用行業(yè)：日化、飲料、美容
案例：雅詩蘭黛estee lauder
雅詩蘭黛集團(tuán)的名字來源于它的創(chuàng)始人雅詩蘭黛(esteelauder)夫人，雅詩蘭黛夫人于1946年成立了以她名字命名的品牌，同時推出了她的款產(chǎn)品。雅詩·蘭黛化妝品的品牌命名多種解釋，比較流行的說法是，一開始她被家人叫做“艾斯蒂”，而填寫出生證明的那位先生就把他錯拼成了“艾瑟爾”。等到雅詩·蘭黛讀書的時候，她的老師希望讓這個名字多一些浪漫色彩，所以融合了法語的特點(diǎn)給她起名為“雅詩”。雅詩·蘭黛的姓氏“蘭黛”則來自他的奧地利丈夫約瑟夫·h·勞特爾。兩人結(jié)婚后十年就把這個姓氏的拼寫改了，讓它回到了奧地利語的原貌“蘭黛”。就這樣，“雅詩·蘭黛”誕生了，它看上去天生就是一個化妝品的品牌名，充滿了柔情、藝術(shù)和浪漫。
雅詩·蘭黛給人的意境感受是極端溫柔、神秘、詩情畫意和充滿氣質(zhì)，這類意境的實(shí)用于日化、飲料、美容等行業(yè)。
意境特征：激情澎湃型
實(shí)用行業(yè)：汽車、機(jī)械
案例：梅賽德斯—奔馳 mercedes-benz
梅賽德斯－奔馳(mercedes-benz)是龍頭聞名的豪華汽車制造商，奔馳源自德國的奔馳汽車公司的創(chuàng)始人，“汽車之父” 卡爾·本茨，本茨在大陸被翻譯成“奔馳”，香港譯為“平治”，臺灣譯為“賓士”，都是音譯，而大陸則音義兼顧，譯為“奔馳”，更大氣而有氣勢。
“奔馳”所能帶來的意境體驗(yàn)是什么呢？可以聯(lián)想到騎駿馬在草原上馳騁，聯(lián)想到古代武士奔馳沙場殺戮、保家衛(wèi)國，聯(lián)想到駕駛鐵血機(jī)器在高速公路飛馳，它和你的理想融為一體，讓你熱血沸騰、激情彭湃，充滿斗志和野心。什么使你能產(chǎn)生這樣的豪邁心里？這就是文化的力量，讓一款產(chǎn)品和這種美好的意境聯(lián)系在一起，這就是創(chuàng)造力的品牌命名帶來的價值。而“平治”和“賓士”完全不能帶來這樣獨(dú)特的心理感受。
這類具有氣勢而充滿激情的意境，實(shí)用于汽車、機(jī)械制造等行業(yè)。
意境特征：寄思之情型
實(shí)用行業(yè)：服裝、藝術(shù)品
案例：紅豆集團(tuán)
唐代詩人王維在《相思》中吟詠：“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝。愿君多采擷，此物更相思。”紅豆產(chǎn)于南方，結(jié)實(shí)鮮紅渾圓，晶瑩如珊瑚，南方人常用以鑲嵌飾物。傳說古代有一位女子，因丈夫死在邊地，哭于樹下而死，化為紅豆，于是人們又稱呼它為“相思子”。在王維詩中，紅豆象征相思、愛情。這是紅豆意象的本義。紅豆的形象，紅艷艷、亮晶晶，紅豆的性格，熱烈、溫潤、玲瓏、精致、堅貞，也確實(shí)是愛情的絕妙象征。
王維紅豆詩已經(jīng)家喻戶曉，紅豆作為愛情的象征在人們心目中根深蒂固，紅豆集團(tuán)借用此意境，加深了消費(fèi)者對其品牌的印象，將美好的意境、富有文化蘊(yùn)含的東西和企業(yè)相聯(lián)系，紅豆集團(tuán)無疑走了一條品牌傳播的捷徑。
意境特征：飄逸神秘型
實(shí)用行業(yè)：酒、茶葉
案例：酒鬼
酒鬼酒瓶體采用湘西土陶工藝制成，質(zhì)樸、典雅、瓶形是扎口的麻袋造型。一側(cè)有看上去充滿東方式幽默的酒鬼背酒鬼的寫意畫，另一側(cè)有似收藏印章一樣打著“無上妙品”四個大字。這與瓶標(biāo)上紅底黑字狂草體的“酒鬼”二字里外呼應(yīng)，動靜結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)特的意境。
酒鬼酒之名是這樣解釋的：“酒鬼”背“酒鬼”千斤不嫌贅，“酒鬼”喝“酒鬼”，千斤不會醉，“酒鬼”產(chǎn)湘西，涓涓傳千里。對人生的感悟，使酒鬼變成了萬般風(fēng)趣的俏稱愛稱。
湘西是一方古老神秘的土地，有著戲稱為“鬼文化”的深厚傳統(tǒng)底蘊(yùn)，幾千來演繹著無數(shù)山水和文化傳奇。酒鬼酒品牌命名大俗大雅，乃中國傳統(tǒng)民族文化積淀之厚積薄發(fā)。如果從超越平庸的或較高的層次來看，“鬼”代表著一種超越自然的神秘力量，訴求著一種自由灑脫的人生境界，昭示著一種人與自然融合的生命狀態(tài)。將出自湘西的美酒打造成獨(dú)辟蹊徑的“酒鬼酒”，一語道破了其打造的湘西獨(dú)特美酒蘊(yùn)藏的文化內(nèi)涵和闡釋的人生妙境，折射出酒鬼酒這種令人艷羨的上佳飲品，既有渾然天成的酒品深度，又是一種卓爾不群的藝術(shù)精品。
事實(shí)上，每個企業(yè)都希望借用文學(xué)和藝術(shù)意境來進(jìn)行品牌命名和開展?fàn)I銷，然而，難度在于如何將企業(yè)品牌和這種意境嫁接，如何自然的將文化和藝術(shù)巧妙應(yīng)用到品牌營銷中來，這是所有企業(yè)管理者和營銷人員需要考慮的，文化咨詢有限公司在此方面進(jìn)行了深入研究，我們認(rèn)為，營銷的更高境界是文化和事件營銷，和廣告相比費(fèi)用低，而且傳播效果好，這將是未來企業(yè)開展品牌定位和推廣的更佳手段。
勇于創(chuàng)新，不斷推出各類優(yōu)質(zhì)而富有營養(yǎng)的食品，以豐富人們的休閑生活，促進(jìn)人們的身心健康；持續(xù)改進(jìn)，保證企業(yè)以健康的肌體、心態(tài)和方法有序發(fā)展，并推動社會進(jìn)步。
第8篇 品牌命名的經(jīng)典案例
生活中工作里選擇無處不在，海量豐富的商品信息中，
這個名字好不好聽、有沒有趣
首先就決定了目標(biāo)客群對我們的品牌有沒有興趣。
其次
好的品牌命名方便我們講故事
貫徹品牌內(nèi)涵和定位。
舉個大家熟知品牌例子
peisi cola
為什么說品牌命名就是最大的品牌策略
命名就是最大的品牌策略_功能飲料商標(biāo)怎么起名_百事可樂
這里“百事”是音譯，可樂是產(chǎn)品通用名詞
假設(shè)換個音譯名稱
叫“佩斯”可樂
是不是覺得，它可能是一個主打女性市場，形象優(yōu)雅的可樂飲料
為什么說品牌命名就是最大的品牌策略
品牌命名就是最大的品牌策略_優(yōu)雅的女性喝飲料
它可能會有一個優(yōu)雅知性的女性ip
營銷的市場策略放在優(yōu)雅場景里
或者
它可能是一個陽光的青春美少女形象
熱愛街頭文化
向往自由和潮流
或者
它可能是陳佩斯先生自主研發(fā)的產(chǎn)品品牌
要透著灑脫睿智和品味獨(dú)特
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以上這個例子以小見大想說明兩件事
為什么說品牌命名就是最大的品牌策略
命名就是最大的品牌策略_好聽有創(chuàng)意的飲料品牌名稱命名_眼睛與景物
1.品牌的傳達(dá)需要成系統(tǒng)，品牌命名只是其中一個環(huán)節(jié)，但卻是品牌接觸消費(fèi)者的第一環(huán)節(jié)。獨(dú)特好聽易讀，容易記憶是必須的。
2.取名需要有豐富的內(nèi)涵延展，能夠讓整體的品牌理念和定位體現(xiàn)在這里，高度的凝練。
比如剛剛的一個命名隨便一想也有以上三個方向可以延展，
但是！
卻代表完全不同的品牌主張
那么這個主張覆蓋的市場是否足夠大？
是否符合您對市場的判斷？
成功的命名本身
第9篇 電動車公司及品牌命名方法分析，以全喜為例
為邦德車業(yè)的這一電動車品牌量身打造出“全喜”這樣一款喜慶、大氣、現(xiàn)代的品牌名稱，英文品牌名為“gladall”，gladall由固有英文單詞glad 和all 組成。隨后在視覺識別上全面推動品牌升級與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，并制定行業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)，重點(diǎn)打造產(chǎn)品上的誠信與體驗(yàn)上的幸福感這兩大理念定位，在成品營銷方面以低成本推廣強(qiáng)勢國民品牌。
國內(nèi)電動車主要品牌有愛瑪，雅迪，新日，綠源，捷安特，雅馬哈，比德文，立馬，澳柯瑪，小鳥等，相比之下，為其提供的名稱“全喜”更富中國本土特色，符合其消費(fèi)群的文化習(xí)慣和民族調(diào)性。一個好的名字并不在于過多的模仿和標(biāo)新立異，而是找準(zhǔn)自身的定位，由此同競爭對手區(qū)隔開來，模仿和標(biāo)新立異只能在一時吸引消費(fèi)者的眼光，并不能滿足長遠(yuǎn)發(fā)展，另外，作為電動車這類品牌，與人們的出行息息相關(guān)，更需要注入人性化的內(nèi)涵，如果一個品牌沒有人性化的含義與象征，那么這個品牌就會失去了他的個性。品牌個性是品牌的人性化表現(xiàn)，它具有品牌人格化的獨(dú)特征和特點(diǎn)，那么作為一個成功的品牌，應(yīng)具備以下四個方面的個性的特征。
1、品牌個性要有內(nèi)在穩(wěn)定性。
我們可以看到一些品牌的定位總是飄忽不定，從而使品牌的個性也隨之飄忽不定，這其實(shí)是很不利于品牌的成長的，也很難給消費(fèi)者留下深刻的印象。品牌個性都需要保持一定的穩(wěn)定性，只有穩(wěn)定的品牌個性才能創(chuàng)造品牌穩(wěn)定形象，這是品牌占據(jù)消費(fèi)者心智模式的關(guān)鍵，也是品牌與消費(fèi)者體驗(yàn)的對接點(diǎn)。若品牌個性沒有內(nèi)在的穩(wěn)定性，消費(fèi)者就無法辨別品牌的個性，就像一個人一樣，他的個性經(jīng)常變化反差很大，他就會給周圍的留下一部正常的印象，周圍的人一定會說這個人是個經(jīng)神病。品牌也是如此，如果品牌的個性不穩(wěn)定就很難與消費(fèi)者進(jìn)行個性對接，那消費(fèi)自然不會主動地選擇這樣的品牌，品牌更終將失去他的魅力。為什么一些大品牌始終如一地塑造自己品牌的個性，原因就是為了更好吸引和穩(wěn)定自己的的目標(biāo)消費(fèi)者。如沃爾沃汽車始終堅持“安全”的價值主張，從而在它的目標(biāo)消費(fèi)者心目中樹立一種安全可靠的個性。那么消費(fèi)者在選擇安全的汽車時自然而然地去選擇沃爾沃。
2、品牌個性要有鮮明的區(qū)隔性。
從根本上來說，品牌個性的目的就是幫助消費(fèi)者認(rèn)識品牌、區(qū)隔品牌，以致讓消費(fèi)者接納品牌。因?yàn)槠放苽€性是品牌核心價值的集中表現(xiàn)，更能代表一個品牌與其它品牌的差異，尤其在同類產(chǎn)品中，許多細(xì)分品牌雖然定位差異性不大，但只有通過品牌個性才會使之脫穎而出，表現(xiàn)出自己與眾不同的感覺，從而實(shí)現(xiàn)品牌區(qū)隔。比如，寶潔公司在日化產(chǎn)品的細(xì)分品牌上，就有飄柔、海飛絲、潘婷等多個品牌，它們各自都取得非常成功，是什么原因呢？因?yàn)樗鼈冊诋a(chǎn)品細(xì)分功能上，提煉出單一的獨(dú)特賣點(diǎn)，針對不同消費(fèi)者的利益需求，塑造出不同的品牌個性，使它具有明顯的差異性，從而實(shí)現(xiàn)了細(xì)分品牌的區(qū)隔，更終達(dá)到了多品牌經(jīng)營目的，同時，它也是我們值得學(xué)習(xí)的榜樣。
3、品牌個性具有一定獨(dú)占性。
品牌個性具一定的排他性和獨(dú)占性，也就是說品牌的個性一旦在消費(fèi)者心智中樹立是其它品牌所不能代替的的，它就會表現(xiàn)出強(qiáng)烈的排它性，使競爭品牌無法模仿和跟進(jìn)，有利于品牌持續(xù)的經(jīng)營。比如，許多品牌都有自己鮮明的品牌個性，如柯達(dá)的純樸、顧家、誠懇；銳步的野性、年輕、活力；微軟的積極、進(jìn)取、自我。這些品牌個性不但吻合了目標(biāo)消費(fèi)者群體的個性，征服了很多的潛在消費(fèi)者，而且它們的品牌個性表現(xiàn)出強(qiáng)烈的排它性，使競爭對手無法模仿，難于抗衡。但如果品牌到了壟斷市場地位的時候，那么品牌個性的表現(xiàn)就應(yīng)該收斂一些，否則，會引起很多麻煩。微軟公司就是典型的例子，它開發(fā)的電腦桌面軟件，己經(jīng)是壟斷了市場，它那種“張揚(yáng)自我'的個性，仍然表現(xiàn)出很強(qiáng)烈，引起了許多消費(fèi)者的反感，從而引來了許多官司的纏繞，得不償失。
4、品牌個性要簡約性。
第10篇 基金企業(yè)及品牌命名技巧，以長盛基金為例
1. 無二，過目難忘。在生意場上，這就是所謂的“粘性”。不過粘性問題也許會變得有點(diǎn)棘手。每家公司都想起個與眾不同的名字，簡單易記，隨著時間的推移依然歷久彌新，令人難忘。這是個艱巨的任務(wù)，由于起名的流行趨勢常常發(fā)生變化，很難找到永恒經(jīng)典的名字(還記得網(wǎng)絡(luò)泡沫時期那些名字吧)。
2、避免不同尋常的拼寫。起一個新名字的時候，請使用客戶輕易拼寫的單詞。有些新公司的創(chuàng)始人打算嘗試不同尋常的拼寫方式，以便讓企業(yè)脫穎而出，可是當(dāng)客戶用谷歌(google)搜索你的企業(yè)，向別人提到你的公司時，這種做法會造成麻煩。使用傳統(tǒng)的單詞拼寫方式，避開那些你在雞尾酒會上喜歡使用的花哨詞匯。
3、朗朗上口，好讀易記。不要使用那些胡拼亂湊的單詞和毫無意義的短語。為公司取一個客戶好讀易記的名字。避免使用縮寫，這種名字對大多數(shù)人來說毫無意義?，F(xiàn)在人們?yōu)楣净虍a(chǎn)品選擇名字時再次更先青睞簡潔明白的風(fēng)格，而且這樣一來品牌成本更低。
4、簡單明白。名字的長度越短越好，限制在兩個音節(jié)內(nèi)。不要使用連字符和其他非凡符號。由于有些算法和商業(yè)目錄會憑證字母次序排列，因此更好選擇首字母靠前的名字。假如公司的名稱可以輕松演變成動詞的話，那就更好了，比如人們會說“谷歌”搜索我。
5、富有內(nèi)涵。有時候，公司全部人會選擇毫無意義的名字。離奇生僻的單詞(yahoo， google， fogdog)，全新的商標(biāo)名稱(novartis， aventis， lycos)，都會冒很大的風(fēng)險。請務(wù)必查找這個名字在國際上的含義。由于新名字而感到難堪公司不在少數(shù)，由于有些名字在其他語言中有負(fù)面意義，乃至有下賤的意味。
6、提供線索，說明主營業(yè)務(wù)。為公司取的名字要清楚地說明企業(yè)從事的業(yè)務(wù)。把園藝綠化公司叫做“草坪整修”適可而止，可是同樣的名字并不適合用于修理業(yè)務(wù)。公司名稱應(yīng)該吻合業(yè)務(wù)特點(diǎn)，提示客戶公司所提供的服務(wù)類型。
7、確保名稱可用。這一點(diǎn)看起來顯而易見，但是取名失誤會導(dǎo)致高昂的價值。公司名稱和互聯(lián)網(wǎng)域名應(yīng)該保持一致，請在全國公司網(wǎng)站(state incorporation)查找中意的名稱，登錄網(wǎng)絡(luò)解決方案公司(network solutions)查詢對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)域名，并向美國專利局(u.s、patent office)咨詢商標(biāo)問題。
8、采用通用后綴。全部人都想當(dāng)然地以為，公司網(wǎng)絡(luò)域名去掉'.com'或所在國域名后綴就是公司的名稱。假如你喜歡的名字沒有采用這些后綴，更好起一個新名字，而不是僅僅滿意于使用'.net' 或 '.info.'等其他后綴。假如可以的話，更好同時注冊三個不同后綴的網(wǎng)站。
9、不要作繭自縛。不要選擇那些限制公司拓展其他業(yè)務(wù)或擴(kuò)展產(chǎn)品線的名字。這意味著避免在公司名字中使用地理位置和詳細(xì)的產(chǎn)品名稱。假如名字含有這些特定細(xì)節(jié)，在其他地區(qū)開拓業(yè)務(wù)，或者增添產(chǎn)品種類時，公司名字會讓客戶感到疑惑不解。
第11篇 化工行業(yè)公司起名及品牌命名方法及技巧大全
一、企業(yè)命名的原則
1、注重人和，起名時致力挖掘企業(yè)名稱的文化底蘊(yùn);
2、 注重地利，起名時致力拓展企業(yè)名稱的歷史潛能;
3、 注重天時，起名時致力開發(fā)企業(yè)名稱的時代內(nèi)涵;
4、應(yīng)強(qiáng)化標(biāo)志性和識別功能，避免雷同;
5、應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)命名與品牌、商標(biāo)的統(tǒng)一性;
6、應(yīng)避免無特征的企業(yè)名稱，要突顯名稱的'個性';
對化工企業(yè)而言，重要的是給大眾傳達(dá)出一種安全、高品質(zhì)的信息，塑造一個值得信賴的企業(yè)形象，所以其選擇的名稱必須具備厚重感和較強(qiáng)的包容性。
企業(yè)命名是化工企業(yè)經(jīng)營規(guī)劃的重要環(huán)節(jié)，是從企業(yè)發(fā)展規(guī)劃的前提條件出發(fā)的，是企業(yè)經(jīng)營的戰(zhàn)略性規(guī)劃和長期性準(zhǔn)備。企業(yè)名稱經(jīng)過科學(xué)的開發(fā)和規(guī)劃，從一開始就奠定了企業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)和軌跡。如何運(yùn)用科學(xué)的發(fā)展的觀念和方法進(jìn)行企業(yè)命名，是檢驗(yàn)企業(yè)經(jīng)營規(guī)劃和經(jīng)營發(fā)展的重要指標(biāo)，影響著企業(yè)在研發(fā)生產(chǎn)、經(jīng)營銷售的每一個環(huán)節(jié)，是基于企業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和商業(yè)態(tài)勢，以及企業(yè)在市場和競爭格局中的地位。
企業(yè)命名是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)性工作，它不僅僅是對一個企業(yè)實(shí)體的命名，而且是一個企業(yè)的一張名片。對企業(yè)形象諸如產(chǎn)品形象，服務(wù)形象，人員形象等等是一種總的概括。對消費(fèi)者來說，企業(yè)名稱凝聚了企業(yè)的聲望，產(chǎn)品的質(zhì)量等價值判斷，成為其總體形象的體現(xiàn)。
企業(yè)命名已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了區(qū)別其他的基本功能和特征，而逐漸成為企業(yè)文化的總體性概括和展示。
企業(yè)名稱的命名首先要了解企業(yè)的文化背景，包括經(jīng)營內(nèi)容，方式以及企業(yè)文化，這是對其命名的前提和基礎(chǔ)。一個好的名稱要求能夠體現(xiàn)企業(yè)的精神內(nèi)涵，它的經(jīng)營理念以及通過產(chǎn)品要傳達(dá)的信息，不僅要符合企業(yè)文化，還要體現(xiàn)產(chǎn)品特色。
從消費(fèi)者方面來講，名稱是企業(yè)在公眾中樹立的形象，是企業(yè)/商品的代表，它將生產(chǎn)者和消費(fèi)者相連接起來。在琳瑯滿目的商品中，消費(fèi)者有充分的選擇余地，而生產(chǎn)者要千方百計的把產(chǎn)品銷售出去就必須增加產(chǎn)品的附加值，良好的企業(yè)名稱是這種附加值的重要實(shí)現(xiàn)途徑。這就是現(xiàn)在很多企業(yè)建設(shè)品牌、實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一個重要原因和途徑。
另外，除了了解企業(yè)基本情況，還應(yīng)該通過市場調(diào)研取得準(zhǔn)確的行業(yè)資訊，以及競爭對手相關(guān)資料，區(qū)分不同的消費(fèi)心理，才能進(jìn)行更準(zhǔn)確而有效的企業(yè)命名。企業(yè)在投資某一領(lǐng)域的時候會進(jìn)行大量詳實(shí)的市場調(diào)研，以論證其合理性和可行性，企業(yè)的命名也應(yīng)該是符合所投資領(lǐng)域的消費(fèi)心理，才能引起消費(fèi)的牽引。
第12篇 品牌命名-設(shè)計-定位-營銷一站式服務(wù)公司
品牌命名：
一個好的品牌名稱本身就是一句更簡短、更直接的廣告語，能夠迅速而有效地表達(dá)品牌的中心內(nèi)涵。符合品牌核心定位。企業(yè)要在競爭中脫穎而出，必須主攻某個“特定的顧客群”和“細(xì)分市場”“一個好產(chǎn)品是一條龍，為它取一個好的名字，有如畫龍點(diǎn)睛。”品牌名稱是品牌文化的更直接顯現(xiàn)，是品牌之魂。突出了企業(yè)的字號和信譽(yù)，能加深消費(fèi)者對企業(yè)的認(rèn)識，有助于突出品牌形象，以更少的廣告投入獲得更佳的傳播效果。一個好名、美名不僅給消費(fèi)者以美的享受、為產(chǎn)品增光添彩，而且增加產(chǎn)品的文化附加值。因此，你應(yīng)該充分重視你公司名字的作用。
品牌設(shè)計：
品牌設(shè)計是企業(yè)與消費(fèi)者之間形成的重要交集，是消費(fèi)者了解企業(yè)精神、文化、氣質(zhì)的重心之所在，是品牌展現(xiàn)自我的重要平臺，空間可以給消費(fèi)者帶來更直接的身心體驗(yàn)。我們根據(jù)對客戶基本情況的了解對其企業(yè)、品牌進(jìn)行分析研究，針對不同的發(fā)展特點(diǎn)制定相對應(yīng)的創(chuàng)意，以專業(yè)的態(tài)度、超然的創(chuàng)意為客戶品牌的發(fā)展壯大而努力。
品牌設(shè)計不是拍腦袋就完成的瞎想，空間導(dǎo)視的創(chuàng)意更具有嚴(yán)謹(jǐn)性，從傾聽開始，抓住每一個重要訊息；看重實(shí)時效果，更要立足長遠(yuǎn)；良好的空間導(dǎo)視可以提升品牌形象，增加品牌價值，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者雙贏。
品牌定位：
產(chǎn)品的高度同質(zhì)化造成品牌井噴式發(fā)展，可謂“稻花香里說豐年，聽取蛙聲一片”，然而， 消費(fèi)者對于市場的態(tài)度是“弱水三千，只取一瓢飲”。品牌是未來競爭中取勝的關(guān)鍵，這一點(diǎn)在市場中已達(dá)成共識，為了成為消費(fèi)者“只取”的一瓢，眾品牌擁有者絞盡腦汁。
在咨詢過程中，我們聽到有些老板無奈地說：“我們的品牌這么好，可現(xiàn)在識貨的消費(fèi)者太少了。”這就形成了品牌與消費(fèi)者之間的沖突。對于此，中國說：賣得好的產(chǎn)品不等于好的產(chǎn)品。產(chǎn)品要想賣的好關(guān)鍵在品牌定位。品牌定位關(guān)系到企業(yè)產(chǎn)品能否轉(zhuǎn)化為品牌。而客戶的賣點(diǎn)，不代表用戶的買點(diǎn)。你的品牌賣給誰，決定了你的品牌走多遠(yuǎn)。
品牌策劃：
品牌塑造是一個系統(tǒng)工程，不是一蹴而就，不可操之過急。但是，掌握一定的方法，我們可以憑借超低成本，推動品牌高效崛起。
現(xiàn)如今隨之品牌時代的到來，無論公司大小要想在激烈市場競爭中不被淘汰，必先創(chuàng)立自己品牌。在建立品牌時，品牌策劃的好壞就顯得十分重要了。有些公司為了能夠得到一個好的品牌策劃效果，往往是愿意花費(fèi)大量的時間以及人力物力去完成品牌策劃的相關(guān)事宜。可以說有時一個好的傳播策劃，可以讓新產(chǎn)品一夜成名，搖身一變成為品牌，從此名揚(yáng)天下、財源滾滾。
有效地品牌傳播所倡導(dǎo)的精準(zhǔn)企業(yè)品牌傳播與推廣，能讓信息從“焦點(diǎn)”變?yōu)?ldquo;記憶點(diǎn)”，進(jìn)而產(chǎn)生“賣點(diǎn)”，無論是短期還是長期都能為企業(yè)帶來積極的效應(yīng)和價值。
品牌營銷：
一個品牌若想在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，必須采取多方位的營銷策略。如企業(yè)可通過主動參與解決特殊性的社會問題，塑造自己在公眾中的良好形象。這樣既服務(wù)了社會又宣傳了自己。企業(yè)還可通過定位營銷時空、占領(lǐng)重要傳媒、服務(wù)特定消費(fèi)者、聯(lián)系人物與組織、結(jié)合重大社會事件等多種形式加深自己品牌在消費(fèi)者心目中的印象。品牌營銷能為大家系統(tǒng)的解決品牌營銷各個環(huán)節(jié)，包括傳播策略規(guī)劃，終端促銷方式設(shè)計、終端基礎(chǔ)物料設(shè)計、年度傳播主題創(chuàng)意、傳播媒介優(yōu)化組合。品牌營銷機(jī)構(gòu)為了準(zhǔn)確明晰您的需求，更好的幫您設(shè)計提升企業(yè)競爭力的計劃、程序和工具，讓您不走彎路、不燒錢，使品牌高速成長，產(chǎn)品快速動銷。
品牌保護(hù)：
隨著市場競爭激烈化程度的愈加飽和，企業(yè)不僅要時刻防備競爭者的挑戰(zhàn)，而且還要加強(qiáng)對自身品牌的保護(hù)，對品牌保護(hù)應(yīng)注意以下幾個方面：一是應(yīng)加強(qiáng)商標(biāo)法律意識，做好商標(biāo)申請注冊工作，防止別人搶先在市場上注冊；二是企業(yè)應(yīng)視品牌牌為生存和發(fā)展的基礎(chǔ)，企業(yè)自身應(yīng)提高對品牌的認(rèn)識；三是用法律手段來保護(hù)品牌，打擊假冒偽劣商品；四是應(yīng)培養(yǎng)品牌保護(hù)的專門人才，使之既精通產(chǎn)品的專利知識、性能特點(diǎn)、經(jīng)營現(xiàn)狀、對手情況，又掌握國際慣例、法律法規(guī)、民俗習(xí)慣及社會政治經(jīng)濟(jì)情況，一旦市場出現(xiàn)侵犯自己產(chǎn)品的權(quán)利的情況，及時作出反應(yīng)，使企業(yè)能防患于未然。
品牌命名、設(shè)計、定位、策劃、營銷、保護(hù)一站式服務(wù)公司：
中國致力于品牌策劃及定位多年，集品牌命名、品牌設(shè)計、品牌定位、品牌策劃、品牌營銷、品牌保護(hù)為一體，成立了專業(yè)的品牌管理顧問，實(shí)時為品牌發(fā)展把脈；另外，從品牌命名著手，打造更適合品牌發(fā)展的名字，為品牌進(jìn)駐市場得到消費(fèi)者青睞提供保障；運(yùn)用市場調(diào)查綜合了解企業(yè)發(fā)展情況，根據(jù)市場調(diào)查的結(jié)果進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位，根據(jù)市場定位的方向進(jìn)行科學(xué)的品牌策劃，給品牌的綜合發(fā)展提供全方位的系統(tǒng)的詮釋。
