廣告策劃總監(jiān)的職責文本 篇1
閱讀小貼士：篇1共計253個字，預計默讀時長1分鐘，朗讀需要2分鐘，中速朗讀2分鐘，在嚴肅場合朗讀需要3分鐘，本模板有268位用戶喜歡。
職責：
1. 負責kol廣告策劃團隊的管理工作及kol媒體庫存廣告售賣策略;
2. 帶領團隊對接公司銷售部門完成銷售任務下單任務指標;
3. 為日常廣告投放的效果負責，及分析廣告效果優(yōu)化，并深入發(fā)掘kol廣告可變現(xiàn)形式;
4. 優(yōu)化團隊整體能力，對團隊進行招聘、培訓、日常指標管理等;
任職要求：
1. 至少具備2年以上自媒體廣告策劃經驗，管理過大型項目及6人以上團隊管理能力;
2. 具備招聘、人才培訓、組織管理能力;
3. 具備廣告策劃能力及經驗、營銷策劃能力，有互聯(lián)網廣告從業(yè)背景，熱愛二次元kol這優(yōu)先
4. 充分理解公司發(fā)展方向及愿景并達成共識，具備正確的價格觀和職業(yè)操守;
廣告策劃總監(jiān)的職責文本 篇2
閱讀小貼士：篇2共計4231個字，預計默讀時長11分鐘，朗讀需要22分鐘，中速朗讀29分鐘，在嚴肅場合朗讀需要39分鐘，本模板有234位用戶喜歡。
一、主辦單位 華南理工大學校團委、校學生會
承辦單位 資源科學與造紙工程學院團委、學生會
材料科學與工程學院團委、學生會
項目負責人 張林鋼 宋健
二、活動時間 10月22日――11月19日
三、活動場地 華南理工大學逸夫人文館
四、活動目的 1、展示華工學生的想象能力、創(chuàng)新能力、動手能力及人文素質
2、作品將直接用于校園各項設施，將對保護設施(如草坪、課桌文化)、節(jié)約資源(如水)、改善和美化生活環(huán)境(如車棚和住所噪音)等發(fā)揮持久和實質性的效用。
3、激發(fā)我們大學生的主人翁意識和責任感，宏揚真、善、美。
4、廣告作為一種宣傳方式 主要在于體現(xiàn)它所宣傳的理念 我們這次大賽的理念就是服務于公益事業(yè)。
五、可行性分析
1、 作品來源可行性分析
① 這項活動比較符合同學們的創(chuàng)新思想，能夠為同學們展露才華提供機會。對于單純的個人參賽來說，主要通過各項宣傳活動激發(fā)其大學生責任感和愛校精神，刺激其創(chuàng)意思維，來調動一部分人的參賽積極性。
② 此次活動的作品制作起來比較容易。平面設計類通過一些顏料、幾張海報紙就可以做出來;文字類更容易，只需要動腦筋想，就可以出作品;動畫類用的都是同學們比較熟悉的軟件如flash，photo shop，power point等，操作起來比較得心應手，而拍攝dv在數(shù)碼相機相當普及的今天，也是很容易的一件事了。因此，此次活動肯定會有很多好的作品出現(xiàn)的。
③ 本次大賽將本著優(yōu)秀作品一產生，馬上投入和使用的原則，使一些優(yōu)秀的作品在賽后能出現(xiàn)在校內的各個角落，這將對活動和參賽高潮起推動作用。
2、 商家贊助可行性分析
商家可取得此次大賽的冠名權，借助影響巨大的科技文化節(jié)成就自己的知名度、樹立良好企業(yè)形象。
3、 硬件支持可行性分析
此次活動內容簡單，活動所需設備較少，所需經費也少，故可行性很高
① 網絡空間：我們兩個學院自己的服務器可以做為上傳作品的服務器。連接沒有問題，這就保證了空間的足夠。
② 投票方式制作為網上投票。據(jù)調查，高校有99%的人經常上網，目前學校的選修課也放置在網絡的平臺上進行，因此網上投票是可行的，把每個作品的名字，編號放置在網上，做好投票窗口，同學可以查看實時投票的情況，保持網上投票的透明性;一個ip只能投一票，保證公正性。最后根據(jù)票數(shù)多少評選作品。
③ 劇本主要由同學自己制作，他們若有什么疑問或軟件上的問題，我們會給與提供盡可能的幫助，在學院那邊，每個學院也有相應的電腦信息部之類，可以為他們解決技術上的問題。
④ 因為投票是在網絡上進行，沒有現(xiàn)場的諸多突發(fā)事件，可能出現(xiàn)的意外情況如下：
a) 網絡上會出現(xiàn)投票人數(shù)過于集中，網頁無法打開的情況.
庫決辦法：把投票時間定為三天，這就避免了投票的同時性，也就解決了這個問題。
b) 服務器出現(xiàn)硬件問題
庫決辦法：安排人值班，維護好服務器。如果出現(xiàn)硬件問題，馬上將ftp設到備用電腦上，保證上傳順利進行。
4、 作品保密性分析
a) 如為親自交作品，我們會專人保管好，保證不會泄露。
b) 如為qq或ftp上傳，我們會設置一個只能上傳而不能下載的賬號，技術上完全可以做到。以做好參賽作品的保密性。
六、分工
造紙學院負責：
1、 購買卡紙、雙面膠、海報紙
2、 制作傳單、評分表、請柬、橫幅。
3、 張貼海報、派發(fā)傳單、掛橫幅
4、 通知各個學院，向他們詳細介紹此次活動，并負責與他們的一切聯(lián)系。
5、 聯(lián)系校團委和保衛(wèi)處，申請掛橫幅和派發(fā)傳單等行為。
6、 再次通知各個學院，明確預賽和決賽的時間、地點，并負責與他們的聯(lián)系。
7、 聯(lián)系場地和借用多媒體用具
8、 聯(lián)系贊助商
9、 聯(lián)系主持
10、聯(lián)系后勤集團，商量優(yōu)秀廣告用于校園內各種設施的事宜
11、合作組織現(xiàn)場活動和維持現(xiàn)場秩序
材料學院負責：
1、 前期作品收集，整理
2、 張貼海報、派發(fā)傳單、掛橫幅
3、 在學校學院網站和bbs上宣傳此次活動。
4、 制作當晚的powerpoint。
5、 制作網上投票的系統(tǒng)。
6、 負責準備一切必須的設備(電腦、展板、照相機、cd等)，并負責設備的使用和保護。
7、 聯(lián)系評委
8、 聯(lián)系禮儀
9、 派發(fā)請柬
10、準備背景音樂
11、合作組織現(xiàn)場活動和維持現(xiàn)場秩序
七、活動內容
1：作品內容：反映各項公益事業(yè)，突出公益，包括道德、環(huán)保、健康、衛(wèi)生、禁毒希望工程、尊重知識、權益保護、安全等。
2：作品形式及要求：
a類(平面設計類)海報，黏貼畫等,可以是電腦制作，也可以是手繪，尺寸大小不限，初稿可以提交電腦小樣。如作品為手繪，建議盡量同時交一份掃描后的電子版。
b類(文案類)：校園文明標語，華工對外宣傳語。
c類(動畫類)：flash、dv等。
以上所有作品都需要廣告語，并體現(xiàn)廣告內容和構思。
3：參賽形式：
每個學院每至少組一隊參與，也可以同學自己組隊參與，參賽隊伍人數(shù)少于等于5名。報名時可不用真實姓名(用網名，代號，id等)，但一定要有有效的聯(lián)系方式。廣告以多種形式反映生活中的小片斷，真實深刻，突出主題。時間以1分鐘以內。參賽者通過qq傳輸或ftp上傳方式傳到征集人手中，一切均可在電腦網絡這個平臺上進行，充分體現(xiàn)e時代網絡的快捷與方便，也可親自交到西十五105。作品在網絡上由同學投票評選，同時也由專業(yè)裁判現(xiàn)場評分，體現(xiàn)出足夠的公正性。
4：評分細則
a類(平面設計類)：
a、 創(chuàng)意好，整體效果佳(30分)
b、 美工好，色彩搭配合理，生動逼真(20分)
c、 作品突出某個主題，能很好啟發(fā)觀眾，引起共鳴(30分)
d、 有創(chuàng)新性，構思新穎(20分)
b類(文案類)
a、作品創(chuàng)意好，構思新穎(30分)
b、作品突出主題，能很好的啟發(fā)閱讀者，引起共鳴(40分)
c、語句結構合理，易上口，言簡意賅或者風趣幽默(30分)
c類(動畫類)
a、突出某個主題，并有新穎性(20分)
b、演繹生動，能深刻表達該廣告的內涵或主題，能打動人心或者風趣幽默(30分)
c、(1)dv劇演員配合默契，有較高的可聽性和吸引性。
(2)flash，photoshop和powerpoint制作出來的作品畫面精美流暢。(30分)
d、有良好的背景設置，為作品的演繹營造良好的氛圍(20分)
5：獎項設置
三種參賽方式分設一、二、三等獎。
一等獎：獎金200元
二等獎：獎金150元
三等獎：獎金100元
另設最佳組織獎：獎金150元
6：參賽現(xiàn)場：首先依次播放參賽作品，然后由一名隊員介紹本隊作品
7：報名方式：(1)把傳單上面的報名表填好交到西十五105，材料學院學生會工作室。
(2)在ftp：//guanggao:38.216.216上拉報名表拉回電子表，填好之后上傳回原ftp。
(3)在西十五105或材料學院辦公室領取報名表填好之后上交。
注：1)本次評分采取網絡同學評分和老師評分兩種方式
網絡投票占20%，老師評分占80%
2)作品播放時間若超出規(guī)定時間不參與評獎。
3)評分細則將在網絡上公開，保持這次活動的公平性和透明性
八、活動流程
總體流程
時間
項目
備注
宣傳方式
10月22日―10月24日
前期準備
制作相關材料
1. 前期：學校網上，論壇，發(fā)表宣傳，學院主頁;學校西湖宣傳欄大型海報宣傳;各學生宿舍樓下派發(fā)宣傳單;各大飯?zhí)门蓚鲉?/p>
2. 活動后：學校網上，論壇，發(fā)表通訊總結。
10月25日
各學院負責人會
向他們詳細介紹此次活動的方案，和活動舉行的時間地點和注意事項，并對具體疑問進行解答。
10月26、27、28
11月1、2、3日
宣傳
1) 各飯?zhí)脗鲉?/p>
2) 各宿舍樓下傳單
10月26、27、28
11月1、2、3日
掛橫幅
校廣播站宣傳
10月25日～11月9日
在bbs，學院網頁和百步梯上宣傳此次活動
11月9日
參賽隊會議
提醒注意事項
11月10、11、12
作品網上公示
維護作品的獨創(chuàng)性
11月13日
預賽
篩選作品
11月14、15、16
網上投票
11月19日
決賽
具體流程：
一、前期準備：
2. 10月22日，購買卡紙、雙面膠、海報紙。(造紙)
3. 10月23日，制作海報。(造紙)
4. 10月23日，制作并印制傳單。(造紙)
5. 10月24日，制作評分表和請柬。(造紙)
6. 10月25日，聯(lián)系比賽場地和司儀。(造紙)
7. 10月25日，通知各個學院負責人開會，向他們詳細介紹此次活動的方案，和活動舉行的時間地點和注意事項，并對具體疑問進行解答。并要求他們限時交上參賽隊伍成員名單。每一位參賽隊伍在11月7、8、9日之前把作品及簡介上傳到ftp：//202.38.216.216。(造紙)
8. 分別在10月26、27、28日， 11月1、2、3日在各個飯?zhí)门砂l(fā)傳單，并派發(fā)到各個宿舍樓下(造紙、材料)
9. 10月26、27、28日及11月1、2、3日，11月15、16、17日西湖廳掛橫幅以及在西湖長廊粘貼大海報。(造紙、材料)
10. 10月26日～11月9日，在校廣播站、bbs、校團委、學院網頁和百步梯上宣傳此次活動。(材料)
11. 10月25日，聯(lián)系學校團委和保衛(wèi)處，申請掛橫幅和派發(fā)傳單等行為。(造紙)
12. 10月26日，聯(lián)系后勤集團。商量優(yōu)秀作品使用于學校各公共設施事宜。(造紙)
13. 11月3日，提前聯(lián)系評委老師，邀請他們擔任此次活動的評委。同時盡量聯(lián)系到贊助商。(造紙、材料)
14. 11月3日聯(lián)系到cd機、音響、排插、麥克風、數(shù)碼相機(專門安排一個人負責拍照)等設備，并準備好足夠的適當?shù)谋尘耙魳返腸d。同時制作牌。(材料)
15. 11月5日再次通知各個參賽隊伍預賽及決賽時間、地點及一些要注意的事項。(造紙)
16. 11月5日，將請柬送給學校、各學院團委的老師及其他兄弟學院的學生會主席，邀請他們出席此次活動。(材料)
17. 11月9日，整理好參賽作品，給網絡部制作powerpoint。(材料)
18. 11月10、11、12日，作品網上公示。
19. 11月13日下午，預賽。評選出參加決賽的作品。
20. 11月14、15、16日，網上投票。
21. 11月16日，制作介紹進入決賽隊伍的powerpoint。(材料)
22. 11月19日，將cd機、音響等設備搬到現(xiàn)場，并保證其正常使用。(材料)
23. 11月19日，禮儀隊工作。(材料)
二、 預賽當天準備(11月13日)
1. 工作人員于下午2點到達造紙學院七樓多媒體會議室，布置會場。
2. 下午2：30點前準備好簽到席、評委席。
3. 下午2：40開始預賽。按照平面設計類、文案類、動畫類分別評選出12個作品進入決賽。
4. 下午6：00整理評分結果。6：30現(xiàn)場公布進入決賽的代表隊名單。
5. 清理現(xiàn)場。
三、 決賽當天現(xiàn)場準備(11月19日)：
1. 現(xiàn)場工作人員于下午2點到達逸夫人文館，布置會場。
2. 下午3點前準備好簽到席、評委席、嘉賓席和咨詢臺。其中簽到席設在逸夫人文館門口，而評委席和嘉賓席設在第一排座位上。
3. 下午5點前將cd機、音響、麥克風、電腦等設備準備好，并保證其能正常運行
4. 下午6前，禮儀、簽到處的人員要到位。
5. 下午6：30，參賽選手將會到達。禮儀引領選手在簽到處簽到，并發(fā)給其一個代表其作者身份的牌子。
6. 7點前，評委和嘉賓將會陸續(xù)到達，由禮儀引領其在簽到處簽到，并將其引到嘉賓或評委席，并發(fā)放評分表。
7. 7：00大賽正式開幕。
8. 7：00點～9：00點，選手給各位觀眾介紹其作品，各個工作人員要維持現(xiàn)場秩序。
9. 活動進行中咨詢處的干事記錄下各個觀眾的投票以及評委的打分。
10. 9：15前，統(tǒng)計分數(shù)，評出得分最高的三個作品，并由嘉賓為其作者頒獎。
11. 9：30點，贈送禮品給嘉賓和評委。
12. 清理現(xiàn)場。
九、經費預算
印傳單： 0.10元3000份=300元
請評委： 100元5=500元(預賽2人次，決賽3人次)
橫幅： 80元2=160元
照相： 80元
勘品： (學校出)
復印報名表：0.10元200份=20元
活動資料費：150元
場地布置： 100
機動經費： 200元
合計： 1510元
公益廣告策劃書
廣告策劃總監(jiān)的職責文本 篇3
閱讀小貼士：篇3共計977個字，預計默讀時長3分鐘，朗讀需要5分鐘，中速朗讀7分鐘，在嚴肅場合朗讀需要9分鐘，本模板有278位用戶喜歡。
創(chuàng)意廣告大考驗活動策劃書
活動主題：創(chuàng)意廣告大考驗
活動時間：12月7號（初賽）
12月9號（決賽）
活動地點：a樓407教室（初賽）a樓412教室（決賽）
主辦單位：中文系團委
協(xié)辦單位：媒介教育協(xié)會
活動背景及目的：鍛煉同學們口頭表達和應變能力，激發(fā)創(chuàng)意的靈感。
活動操作方案：
前期宣傳工作：
1、 制作宣傳海報，在雅苑和各系的宣傳欄進行宣傳。
2、 大海報兩張，貼于雅苑和老餐廳門前，周一貼出。紅色簡易海報5張。
3、 在媒介教育協(xié)會的博客網站上公示。
4、 到各班進行宣傳。
活動流程：
初賽：
第一環(huán)節(jié)：
1、 現(xiàn)場發(fā)50個簡單的廣告詞，選手在現(xiàn)場有5分鐘的時間背。
2、 問答以搶答的形式，主持人念廣告詞，說開始選手才進行搶答。
站起來不說編號直接回答者視為放棄此題的權利，答對題目者按編號記分，如有重分現(xiàn)象，全進行第二個環(huán)節(jié)。
第二環(huán)節(jié)：
1、 進行廣告知識競答，以搶答的形式，選手站起來念自己的編號，然后開始搶答，不說編號者不給分。
2、 選出最終得分最高的五個班級進行復賽。
復賽：
第一個環(huán)節(jié)：契模仿廣告詞抽簽
現(xiàn)場抽簽決定題目和序號。之后按照序號先現(xiàn)場觀看播放的廣告臺詞，并記住廣告臺詞，然后照此廣告表演。（一組時間限定5分鐘，5組一共25分鐘）
——主持人開始介紹接下來的環(huán)節(jié)，并自己舉例用三句話總結場上同學的表演，另外用三句話表達對選手下一環(huán)節(jié)的期待。
第二環(huán)節(jié)：三句話創(chuàng)意總結
選手用三句話總結上一場模仿廣告詞的表現(xiàn)，現(xiàn)場提供二選一總結。（第一、三句話內容不限，可以是表達自己對對方的配合度總結，可以是表達對自己接下來的期待，可以是總結自己在上一環(huán)節(jié)表演中的不足，
第二、自創(chuàng)三句話來表達對親情、友情或是愛情的感想。雙方可派一個代表闡述三句話，也可兩者互相各對對方說三句話話來總結上一輪的表演。）
——接下來主持人說下一活動環(huán)節(jié)的流程。選手上臺抽取下一環(huán)節(jié)的序號和題目，介紹插入的廣告小品。這時選手拿好題目，爭取時間在臺下準備。
——廣告小品上臺表演。
第三個環(huán)節(jié)：商品創(chuàng)意廣告詞
利用現(xiàn)場提供的道具、物品、按照序號開始闡述抽取的廣告詞，兩者 根據(jù)抽取的商品商量邊說邊表演創(chuàng)意廣告詞。每組選手5分鐘，一共25分鐘。
評分標準：
老師評委根據(jù)現(xiàn)場選手的表演情況進行打分。
第一環(huán)節(jié)40分 第二環(huán)節(jié)20分 第三環(huán)節(jié)40分 一共100分。
獎品設置：
一等獎1名。
二等獎2名。
三等獎2名。
后期工作：
打掃好場地，鑰匙交還給辦公室。
媒介教育協(xié)會
xx年12月3日
廣告策劃總監(jiān)的職責文本 篇4
閱讀小貼士：篇4共計1154個字，預計默讀時長3分鐘，朗讀需要6分鐘，中速朗讀8分鐘，在嚴肅場合朗讀需要11分鐘，本模板有231位用戶喜歡。
為了能寫出更好的策劃書，下面推薦優(yōu)秀策劃書范文,僅供參考：
廣告主題：水資源的保護與節(jié)約
廣告目的：
1. 引起社會對中國水問題和水危機的關注;
2. 提高公眾對水與健康、水與環(huán)境及水與經濟可持續(xù)發(fā)展的認識;
3. 倡導人們科學用水、保護水資源、防止水污染。
背景簡介：
我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家。全國已有300多個城市缺水，已有29%的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經濟損失達100多億元，因水污染而造成的經濟損失更達400多億元。
宣傳重點：
1.呈現(xiàn)水之美，倡導人與自然的和-諧，好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。
2.認識水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的，水的清潔、飲用水的質量與人類健康息息相關。
3.反映水資源的破壞與污染; 水量短缺;水質惡化、水體功能的降低和喪失; 水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞，比如：草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。
4.警醒依賴科學技術過度開發(fā)利用水資源。水資源的綜合開發(fā)利用有賴于科學技術的全面介入，包括充分發(fā)揮現(xiàn)有供水工程效益、調整地區(qū)用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機制等。然而，人類在征服自然方面取得偉大成就的同時，由于無止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境，造成無可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。
5.倡導人人參與節(jié)約水源：從身邊做起，從一點一滴做起。
廣告目標對象：
1. 廣大公眾;
2. 污染水資源的廠商、企業(yè);
3. 對于水資源改善具有影響力的政府部門;
使用場合：
1. 電視、廣播、報刊、新聞事件等各方面媒體傳播
2. 網絡傳播
3.戶外傳播
實施方案：
電視廣告：
1. 年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠到近,聲音為滴答聲)
2. 離水管不遠有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準備午餐,洗完后揚長而去還忘記了關水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音)
3. 水沿著下水道排入了一條已經嚴重污染的河道(運用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)
4. 河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(鏡頭從河面往上推到天空,風聲)
5. 天空中依然還是一陣風,但是風的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風聲)
屏幕打出:為了你的明天,請節(jié)約用水(有旁白)
6. 已經維修一新的水管的不遠處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景)
7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和-諧的鋼琴伴奏)
8. 花朵由實變虛到遠方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強到弱,屏幕慢慢變黑)
平面報刊廣告
方案一由企業(yè)贊助舉行公益廣告設計大賽，在新聞事件中進行宣傳并將獲獎作品作為本次宣傳的戶外、報刊、網絡廣告。
方案二由策劃方提供海報，作為本次宣傳的戶外廣告和報刊廣告，由媒體或企業(yè)贊助。
建議列入事項：
贊助公司的logo、廣告創(chuàng)意制作方logo、刊登廣告的媒體名字。
廣告策劃總監(jiān)的職責文本 篇5
閱讀小貼士：篇5共計2079個字，預計默讀時長6分鐘，朗讀需要11分鐘，中速朗讀14分鐘，在嚴肅場合朗讀需要19分鐘，本模板有281位用戶喜歡。
____醫(yī)藥包裝有限公司是國內最早從事藥用包裝材料開發(fā)推廣的專業(yè)公司，有著精良的技術設備和豐富的市場經驗，與日本瑪泰株式會社合資以后，企業(yè)的實力進一步增強。一份來自國家藥品監(jiān)督管理局的調查表明，當前我國藥包材行業(yè)整體技術水平不高，檔次偏低，遠遠落后于發(fā)達國家。有兩項指標足以說明：占制劑總量約__%的藥品包裝還達不到國際20世紀八十年代水平；包材質量及包裝對醫(yī)藥產業(yè)的貢獻率偏低，在發(fā)達國家，醫(yī)藥包裝占藥品價值的__%，而我國這一比例尚不足__%。因此，注重新產品技術開發(fā)的__公司前景充滿希望。
一、廣告定位及特點 1 、__產品的行業(yè)性很強，廣告具有很強的定向性，以制藥企業(yè)法人及供應部門負責人為最主要的訴求對象。
2、__公司的產品銷售在國內醫(yī)藥行業(yè)的市場覆蓋面達到__%，加上多年來的品牌經營，產品在行業(yè)內具有解很高的知名度。__廣告以繼續(xù)鞏固和提升企業(yè)形象為主線，側重于新產品的宣傳推廣。
二、市場分析與研究
1、在我國醫(yī)藥包裝行業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃綱要中，對多類藥品包裝制定了詳細的發(fā)展規(guī)劃，一批落后劣質藥包材即將 在我國被強制淘汰，優(yōu)質新型藥包材得到普遍推廣，藥包材市場充滿商機。
2、近年來國內的醫(yī)藥工業(yè)有了長足的發(fā)展，出現(xiàn)了基因制藥、生物化學制藥等新的制藥形式，從而對藥包材在低熱封性、高阻隔性、耐化學性及環(huán)保方面提出了更高的要求，對新型藥用包裝材料消費需求也日漸加大。
3、中金公司與日本瑪泰公司合資以后，公司的實力相對雄厚。特別是今后日方在技術上的支持，將使__產品質量更加成熟，為開拓新的發(fā)展空間奠定基礎。
三、廣告行銷方式
1、進一部鞏固__產品品牌形象，強化消費者對__產品的信心，讓社會了解__的企業(yè)管理、價值理念、產品特色，行銷方式從以下幾方面考慮。
（1）選擇在行業(yè)內的國家級平面媒體上發(fā)放廣告，包括報紙、刊物。
（2）參加行業(yè)內的各類大型展會，加強溝通交流。
（3）針對新產品成功取得注冊證，組織一次大型的推廣活動。
2、設定戰(zhàn)略
（1）突出宣傳企業(yè)的經營理念、管理特色、產品開發(fā)實力等。
（2）強調__的品牌及服務。
（3）避免言過其實的廣告。
3、廣告主題詞
（1）中金包裝引航藥包科技潮流。
（2）好藥要用好包裝。
（3）中金包裝，品質與服務的保證。
（4）選擇中金就是選擇信賴
4、廣告文案： 中金包裝引航藥包科技潮流 依托省級工程技術中心，領銜藥包材技術潮流； 代表當今世界先進水平的生產基地，滿足客戶更高層次的要求； 健全的市場服務體系，隨時隨地為客戶提供服務。 中金包裝，品質與服務的保證 ____醫(yī)藥包裝有限公司，始建于1987年，是國內最早從事新型藥包材生產、開發(fā)的專業(yè)公司。公司擁有固定資產4億多元，包括四個現(xiàn)代化的藥包材生產工廠和一個省級新型復合包裝材料工程技術研究中心。公司全部設備均從日本、瑞士等國引進，生產環(huán)境按照gmp標準設計，可向社會提供10大類30多個品種的包裝產品，產品銷售在國內同行業(yè)中處于絕對領先地位，市場覆蓋率達到40%以上，為目前亞洲地區(qū)醫(yī)藥包裝生產行業(yè)規(guī)模最大的企業(yè)之一。
四、廣告設計、制作、發(fā)布
1、行業(yè)內行業(yè)內報紙期刊：
（1）媒體選擇 廣告投放的媒體擬選擇：以在藥監(jiān)系統(tǒng)和制藥企業(yè)具有99%覆蓋面的-----中國醫(yī)藥報為主，以對廣告訴求特定人群覆蓋率高達80%的-----中國藥業(yè)雜志、對廣告訴求不可割舍人群有較高覆蓋面的-----中國中醫(yī)藥報為輔助。 中國醫(yī)藥報：國家食品藥品監(jiān)督管理局機關報，主要覆蓋全國食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)、制藥企業(yè)、醫(yī)藥流通企業(yè)、制藥關聯(lián)企業(yè)（醫(yī)藥包裝、制藥機械、科研等），幅射部分醫(yī)療單位、部分食品生產經營企業(yè)。 中國中醫(yī)藥報：國家中醫(yī)藥管局機關報，主要覆蓋全國中醫(yī)藥管理部門、中醫(yī)院、綜合醫(yī)院中醫(yī)科、中成藥生產企業(yè)及中醫(yī)藥關聯(lián)，幅射部分藥監(jiān)部門、醫(yī)藥經營企業(yè)。 中國藥業(yè)雜志：主要讀者群為藥品監(jiān)督管理部門管理人員、制藥企業(yè)及藥品監(jiān)管理關聯(lián)企業(yè)，其中對制藥企業(yè)法人及設備部門供應部門負責人的覆蓋面在80%以上、十年之久。
（2）投放計劃 按照突出主要媒體，兼顧輔助媒體；強調獨占性，兼顧一般性；以硬性廣告為主，結合全國性專業(yè)會議，配合相應專題文章的原則，建議200_年投放計劃為： 中國醫(yī)藥報：頭版10_8.5cm套紅廣告，每月兩次，全年12次；全年1-2次四分之一版專題推廣宣傳。 中國中醫(yī)藥報：頭版10_8.5cm套紅廣告，每月兩次，全年12次。 中國藥業(yè)雜志：彩色插頁廣告，每期1頁，全年10次。 全年在以上媒體上免費刊發(fā)左右反映企業(yè)在質量管理、技術創(chuàng)新和產品開發(fā)方面的消息。 中國醫(yī)藥報：__萬元 1.硬廣告，一版10_8.5cm套紅，每次收費標準__元，優(yōu)惠價格__元，全年12次，計__萬元； 2.專題宣傳，四分之一版收費標準__元，優(yōu)恵價__元。 中國中醫(yī)藥報：__萬元 第一版10_8.5cm套紅硬廣告，每次收費標準__元，優(yōu)恵價__元，全年12次，計__萬元。 中國藥業(yè)雜志：__萬元 彩色插頁每次__元，優(yōu)惠價__元，全年6次，計__萬元。
2、行業(yè)內不定期書籍： 中國包裝聯(lián)合會協(xié)會書刊，《中國包裝年鑒》、《信息匯編》等：__萬元/年 彩色整版頁每次__元（含不確定因素），全年10次，計__萬元
3、輸液產品專題推廣活動：
（1）輸液產品專題推廣會（包括會議活動、禮品等），預計費用__萬元
（2）針對輸液產品的推廣，參加兩次大型展出活動，預計費用__萬元
五、200_年__廣告總體經費預算：__萬元
廣告策劃總監(jiān)的職責文本 篇6
閱讀小貼士：篇6共計864個字，預計默讀時長3分鐘，朗讀需要5分鐘，中速朗讀6分鐘，在嚴肅場合朗讀需要8分鐘，本模板有208位用戶喜歡。
為了能寫出更好的策劃書，下面推薦策劃書范文,僅供參考：
電視臺廣告策劃書是一個特殊的行業(yè)。也許任何行業(yè)都可以說說難也難，說簡單也簡單。但是廣告不可以。因為廣告面對的是所有人，或要針對的人。每個人的消費習慣，價值取向，需求，大家都要知道。要讓大眾知道電視臺廣告策劃書怎么樣才能打動人?
第一部分：背景分析與表現(xiàn)策略
一、背景分析
隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍，企業(yè)形象宣傳片一味的追求地新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內容的情況日愈嚴重，令目標受眾對企業(yè)獨特的文化理念、整體風貌和實力成就等實質內容常常是丈二和尚摸不著頭腦，極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。
為什么會出現(xiàn)這種情況?
大部分企業(yè)實力有限，他們只好避實擊虛，迂回宣傳自己;
廣告人員一味追求標新立異的效果造成。
實力企業(yè)需要怎么樣的宣傳片?
根據(jù)目標受眾，表現(xiàn)內容重點突出、結構清晰、情節(jié)合理又具有時尚的現(xiàn)代感、能夠地表達出其獨特的文化理念、經營戰(zhàn)略和實力成就等實質性的內容和展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，陽泉電視臺綜合頻道廣告反映企業(yè)無限發(fā)展前景的宣傳片是實力企業(yè)所需要的。
二、我們的優(yōu)勢
三、我們的出發(fā)點
四、我們的策略
展示的內容以推出的字幕加以分類解說：
企業(yè)品牌，實力鑄就企業(yè)簡介。
根深葉茂、生生不息：體現(xiàn)企業(yè)架構，項目公司的概況，突出其全國化。
誠以立信、質以建業(yè)：介紹開發(fā)項目獲得獎項與榮譽。
發(fā)展企業(yè)，回報社會：主要體現(xiàn)重視人才和企業(yè)文化建設。
它即是企業(yè)的精神，又巧妙與展現(xiàn)的內容相契合，一方面暗示集團虛懷若谷，非常注重汲取國內外先進開發(fā)理念策劃服務和管理經驗，積極在各個領略開拓創(chuàng)新;另一方面誠信立名，非常注重團結屬下的企業(yè)實體，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風破浪，電視專題奮勇前進。
旁白立求文字精美，有說服力。
3、展望部分
本部駿馬繼續(xù)向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾，強化沖鋒的氣度與力量，與開篇的畫面內涵相呼應，把調子揚起來，并把電視臺廣告策劃書予以進一步提升。
廣告策劃總監(jiān)的職責文本 篇7
閱讀小貼士：篇7共計1366個字，預計默讀時長4分鐘，朗讀需要7分鐘，中速朗讀10分鐘，在嚴肅場合朗讀需要13分鐘，本模板有278位用戶喜歡。
活動概述
救助貧困學生，讓每個人讀書的愿望都成為現(xiàn)實，已逐步被社會所關注，每年都會有大量的需要救助的學生信息通過各種方式公布到社會上，而且都無一例外的得到了社會無私的幫助?？梢姡瑤椭毨W生已經形成了良好的社會氛圍。
縱觀現(xiàn)有的救助貧困學生的方式，主要有捐助，義賣兩種方式展開，雖然每年都有相當數(shù)量的公益資金流入助學的活動中，但這些活動方式本身對充分調動人們潛在的愛心還是存在一些限制，特別是對沒有直接收入的大學生群體。而我們的項目正是針對這樣一個特殊的群體，利用人們對公益事業(yè)的熱心，將助學和自助有機的結合起來，有效利用芙蓉學子網站下屬的主題勤工網站，建立一個互動，公開的雙選平臺，并將在這過程中取得的收入集中到掛靠于希望工程基金會下的助學基金，用于對捐款人指定的貧困兒童的助學捐助。另外，我們將充分發(fā)揮網絡平臺的作用，將所有包括捐款，資金流向等在內的所有信息完全公開。
另外，為了使得我們的計劃能夠順利進行，我們按照資金投入，實施難度等，將我們的整個活動運做分為了三個部分，以希望能夠在不同的時間段通過強調不同的活動重點，從而取得更好的社會和媒體關注，擴大本次活動的社會影響力。
方案可行性分析
現(xiàn)在社會上每年都會存在大量的勤工助學崗位，它們包括家教，短期兼職等，其針對對象主要是在校大學生，而這其中的家教信息的發(fā)布主要由 一.中介來完成，每次收取的費用為80元左右；二.學校的勤工部門來完成，收取的中介費用以工作的收入不同而各有差異。因此，我們初步將我們的競爭者分為現(xiàn)有中介公司和學校勤工部門兩部分，下面我們分別進行分析。
家教中介情況分析
信息來源渠道
信息發(fā)布渠道
中介費用收取
現(xiàn)有競爭分布情況
優(yōu)勢
1. 報紙上的簡短廣告；
2. 居民小區(qū)散發(fā)傳單；
1.過自身的宣傳欄；
2.通過自己建立的需要勤工信息的學生庫。
按照教授的學生性質不同，一般為10-25元/小時
現(xiàn)有的競爭對手形式分為兩部分，既家教網絡和實體的家教中介，對于前者，由于其利用了網絡的巨大優(yōu)勢，因此，在信息發(fā)布等方面有很大的優(yōu)勢，但在信息收集方面，由于其覆蓋面較廣，因此對于相關信息的有效挖掘不如實體的中介。
1.生信息庫的建立；
2.長由于以往成功家教所建立起的和中介機構的忠誠度；
通過以上分析,我們可以簡單的看出,現(xiàn)有的家教中介的核心競爭力在于其建立的資源數(shù)據(jù)庫.
學校勤工部分析
信息來源渠道
信息發(fā)布渠道
中介費用收取
現(xiàn)有競爭分布情況
優(yōu)勢
1.報紙上的簡短廣告；
2.社會對勤工部門的原有認可.
1.過自身的宣傳欄；
2.通過自己建立的需要勤工信息的學生庫。
對于學校內部提供的勤工崗位,全部免費;
對于外來的勤工崗位,單向收取一定的費用(不詳)
在長沙的高校中,還有很多學校的勤工部門僅僅局限與學校自己提供的勤工崗位,而基本上不對外發(fā)展;而對于象湖南師范等學校中,存在一些發(fā)展比較好的學生中介,但其服務有明顯的偏向本學校學生的傾向.
1.學生信息庫的建立；
2.學生自己的家教容易給家長和公司一種信任感;
通過以上的分析,我們可以看出，學校的勤工部門有效的利用其自身為學生組織的優(yōu)勢,通過重點為本學校的學生服務,建立起了在社會上有一定知名度的家教組織,但是這樣的組織在長沙數(shù)量有限;
通過上面對競爭對手的簡單分析,我們對自身進行了分析
優(yōu)勢:
1. 我們是公益性的組織,其性質可以通過各種手段得到社會認可;
2. 我們的活動將得到我們的合作單位(中國青少年發(fā)展基金會等)的認可,從而使的我們的活動能夠師出有名;
廣告策劃總監(jiān)的職責文本 篇8
閱讀小貼士：篇8共計1912個字，預計默讀時長5分鐘，朗讀需要10分鐘，中速朗讀13分鐘，在嚴肅場合朗讀需要18分鐘，本模板有155位用戶喜歡。
一、活動主題：
感悟廣告魅力，引動創(chuàng)新意識，增強團隊合作，綻放演藝之花
二、活動對象：
廣州中醫(yī)藥大學全體學生
三、舉辦單位：
策劃主辦：中藥學院團委
四、活動時間：（初定）
初賽：11月19日晚上6：30:
決賽：12月6日晚上7:00
五、活動地點：
初賽：綜合樓 決賽：學生第一飯?zhí)们翱盏?/p>
六、比賽形式：
自由組隊，每支參賽隊伍不能超過5人。以歌唱、小品、相聲、話劇等任意形式，時間視形式而定。最終結果由觀眾投票和評委評分決定。
七、比賽要求：
緊扣主題，內容健康向上、富有新意，不得抄襲、模仿電視、網上作品。
八、活動具體方法：
此次比賽分為兩輪，初賽和決賽，初賽在教學區(qū)綜合樓進行，每個參賽隊伍在比賽準備期間自己選擇一個與中醫(yī)藥有關的產品，發(fā)揮自己獨特的創(chuàng)意，抓住稍縱即逝的靈感，以歌唱、小品、相聲、話劇等任意形式，根據(jù)參賽隊伍所選的形式和參賽人數(shù)，主辦方會給予時間限制，參賽隊伍通過組員間的配合和排練，用個性的肢體和言語生動活潑而又富有創(chuàng)新精神的描述產品，例如產品的外觀，功效，價值等，向臺下觀眾和嘉賓評委宣傳及推銷此產品。參賽隊伍將作品錄制成錄像或進行現(xiàn)場演繹，評委根據(jù)錄像或參賽者的表演對參賽隊伍描述的創(chuàng)意，精彩度，內涵等進行打分，選出12支隊伍進入決賽。決賽舉行前的這段時間，進入決賽的隊伍可以繼續(xù)完善自己初賽時的廣告，精益求精。決賽當天是是在生活區(qū)一飯門前進行現(xiàn)場搭臺，進入決賽的隊伍將自己最完美的廣告作品在舞臺上展現(xiàn)給廣大師生，由評委根據(jù)自己的專業(yè)判斷，通過參賽隊伍各個方面的表現(xiàn)和廣告的設計等進行打分，并由現(xiàn)場的觀眾投票，最終結果由評委打分占80%和觀眾評分占20%組成，評選出獲獎隊伍。
九、活動準備：
前期準備： 10月20日 宣傳部負責開始制作宣傳ppt，宣傳部開始準備宣傳大海報二份，小海報十三張，橫幅兩張制作，宣傳單和報名表制作。
10月份 實踐部負責活動贊助經費的拉取。
10月27-29日組織部聯(lián)系安排其他部門成員在各個學院班級播放宣傳ppt，下發(fā)宣傳單，報名表以及講解活動簡介以及報名要求。還有借助團委在中藥學院的的力量，在各個班團支書處領取電子版報名表，填寫完全之后統(tǒng)一發(fā)到指定的郵箱
10月27-29日 團委全體成員按照安排，在一二飯門前做咨詢點給參賽隊員咨詢和現(xiàn)場報名。
11月前 組織部負責咨詢點的申請，安排其他部門分配時間，在咨詢點宣傳，報名。
11月2—4號 再次進行宣傳
11月4日前 組織部負責橫幅，海報張貼，宣傳
11月10日 報名截止。
11月15日 匯總報名隊伍，分配人員，聯(lián)系參賽隊伍，確認參賽隊伍的節(jié)目，還有時長，方便安排。（宣傳部負責）
11月16日 各隊伍抽簽（宣傳部負責）
11月17—18日 為活動初賽準備。安排人員，準備物質，聯(lián)系評委等。
11月17日 上交作品（組織部負責）
11月19日 初賽會場布置。人員正常工作。比賽正式開始。公布晉級復賽人員。
11月20日 宣傳部以海報形式公布晉級結果，開始制作決賽的ppt，橫幅，海報，宣傳單。
11月20-12月5日 組織部分配人員聯(lián)系晉級隊伍，并分配人員，做好各項宣傳和準備決賽的物資。用電和場地申請。
決賽當天安排
12月6日：（視天氣等情況）
1． 中午由開始布置晚會幕布。
2． 12:30 搭建好舞臺，調試好音響并且主持人開始踩點工作。決賽隊伍進行踩點彩排。
3． 12:30 干事負責吹氣球、貼閃條等布置好場地，搭建好帳篷以及聯(lián)系商家布置攤位。與商家溝通協(xié)商好攤位問題。
4． 放學后，其余所有團委干事立即到現(xiàn)場等布置會場。
5． 16:30開始負責所有參賽者、主持以及表演人員的簽到
6． 16:30音響負責人與各個隊伍溝通好所需音響效果問題。全場進行大彩排一次
7． 19:00比賽正式開始，主持人進行開場白，介紹現(xiàn)場到來的嘉賓及評委。由領導上臺致辭，并宣布比賽正式開始。然后隊伍逐個上臺進行表演。中間穿插嘉賓隊伍的表演和觀眾互動環(huán)節(jié)。
8． 21:00比賽結束，所有同事留下清理場地。
后期工作：宣傳部出比賽結果海報公布與一飯二飯以及c棟樓下
十、比賽獎勵：
一等獎一名 3個文體分+榮譽證書+價值300元禮品
二等獎二名 2個文體分+榮譽證書+價值200元禮品
三等獎三名 1個文體分+榮譽證書+價值100元禮品
最具人氣獎一個 —— （現(xiàn)場投票角逐選出）價值50元禮品一份
最佳演藝獎一個 —— （評委選出）價值50元禮品一份
最佳創(chuàng)意獎一個 —— （評委選出）價值50元禮品一份
優(yōu)秀劇本獎一個 ——（ 評委選出）價值50元禮品一份
十一、經費預算
1. 宣傳：1）宣傳單1000_0.1=100元
2）海報：30_13=390元（包括制作費）
3）橫幅：60_2=120 元
4）舞臺背幕及布置：600元
2.會場布置：1）燈光、音響：200元
2）搭建舞臺：1500元
3）租用紅地毯100元
3.其他：1）嘉賓評委禮品 20_20=400
觀眾獎品 200元
2）獎金：一等獎300_1=300元
二等獎200_2=400元
三等獎100_3=300元
3）榮譽證書：6_8=48元
3） 機動費用：氣球、口哨 200元
合計：4858元
廣告策劃總監(jiān)的職責文本 篇9
閱讀小貼士：篇9共計1240個字，預計默讀時長4分鐘，朗讀需要7分鐘，中速朗讀9分鐘，在嚴肅場合朗讀需要12分鐘，本模板有241位用戶喜歡。
第一部分 創(chuàng)意背景
1、 丟水壺現(xiàn)象概述
水壺是大學生活必備品之一，有些同學為了方便，會將水壺放在水房附近，比如門口邊側或者食堂里。在我們學校，并沒有一個指定的固定的地方可以集中放置水壺，也無專人看管。而且，同學一般會在上下課、中午、晚間經過水壺集中停放處。尤其在晚間，燈光黑暗，拿錯壺的幾率很大，而可惡的是有很多水壺是被“順手牽羊”了，給丟壺的同學造成了經濟損失。
同學們厭惡偷水壺行為，而我們公益廣告的創(chuàng)意出于來自于對文明提壺的倡導。
2、 創(chuàng)意原型
有同學為了打來的水夠用和方便，她準備兩個壺。而當這位同學的其中一個壺被偷走的時候，必定給同學的生活帶來不便，而兩只壺在一起時間很長，“感情很深”，將它們分開無疑像是分開一對日久生情的戀人，以情感訴求，告訴偷拿水壺的人，不要再這樣做，不僅傷的是money，更傷的是“心”。
第二部分 廣告策略
一、廣告目標
偷盜行為自古可恥，通過公益廣告宣傳，將文明守則植入每個人的大腦，對貪圖便宜的人起到驚醒作用，為被偷壺的同學討回個公道。以實現(xiàn)構建和諧校園、完善校園文化的目的和作用。
二、廣告對象
前期先在遼大新校區(qū)投放，針對所有大學生。主要給曾經偷過壺的人以指責，和教育后來人有些尊嚴，告誡有這個行為或有這種傾向的學生或者非學生人士，“偷壺”不應成為大學生活中存在的現(xiàn)象。
三、廣告主題
丟失的水壺往往給主人帶來煩惱和困擾，而兩個日久生情的水壺，你何必忍心拆散，傷的不止是面子，更是人心。
四、廣告策略
1、廣告目標對象 所有在校園中生活或者工作的人群，重點是會途經水房的人
2、廣告區(qū)域 在廣大的中和大學校園的教室及公共場所，網絡、電視、報紙、雜志能到達的地區(qū)。
3、廣告信息刺激 以“受害者”丟壺的經歷提出廣告訴求。
五、廣告創(chuàng)意
1、 故事梗概：
以故事敘述形式，內容以一個女孩兒的兩個水壺為主線，水壺本來同屬一個人，是兩小無猜的戀人，相濡以沫。后來各分天涯。其中一只壺不知所蹤，被人偷走，剩下的水壺哭泣、落寞。配音樂和臺詞。(詳情見腳本) 臺詞經典：我們是兩只水壺，我們相濡以沫??有人圖壺，有人糊涂??“你知道我在等你嗎?”
2、形象設計：
手很纖細的女孩兒， 兩只“情侶”水壺(粉色和藍色)，手很粗糙的男子
3、廣告形式：
(1)flash動畫(在電視或者網絡視頻上投放)
(2)漫畫、連環(huán)畫形式(在校內報紙、雜志、網頁論壇等處投放)
(3)海報(在校內食堂、北苑、博文博雅樓公示處張貼宣傳)
六、廣告媒體選擇
1、網絡 現(xiàn)在網絡已經是大學生最常用也最喜歡使用的媒體，在網絡上投放效果比較好，性價比高。主要可以選擇bbs論壇、、qq空間、微博等方式進行截圖宣傳，在視頻網站進行flash動畫播放宣傳
2、報紙雜志版面有限，安排一些圖片格式，變成四格漫畫或者連環(huán)畫性質的，增強吸引力，實現(xiàn)雙贏。
3、電視 對于我校實際情況而言，這部分不是重點。
4、頻率分配
網絡長期投放，雜志間隔兩期投放，報紙每星期間隔一天投放。
七、廣告評估
采用抽樣調查的方式，在不同年級、專業(yè)抽樣調查，可采用實際觀察和問卷調查等方式來評估廣告的效果，看廣告對人們現(xiàn)實生活的引導作用，用實際情況來調整廣告策略，以期達到更好的廣告效果。
廣告策劃總監(jiān)的職責文本 篇10
閱讀小貼士：篇10共計3081個字，預計默讀時長8分鐘，朗讀需要16分鐘，中速朗讀21分鐘，在嚴肅場合朗讀需要29分鐘，本模板有203位用戶喜歡。
摘要
隨經濟的發(fā)展、科技的進步，人們需求也從過去單純的吃飽穿暖變的多樣化，日用品的支付占總支出的比例越來越大。當海飛絲初次進入中國市場時，就迅速占領了中國去屑市場的霸主地位，而今海飛絲的“專業(yè)去屑”形象早已深入人心。但近年來，盡管海飛絲洗發(fā)劑銷售量不斷上升，但是占香波市場銷售額的比重則一直在下滑。市場上各品牌都推出有去屑的產品，清揚的去屑的上市，更是給了海飛絲去屑市場一個大的沖擊。本文通過了解洗發(fā)水的行業(yè)概況，結合海飛絲的市場現(xiàn)狀及對主要競爭者的綜合分析，撰寫的海飛絲廣告策劃書，希望通過新一輪的定位，在鞏固原有去屑市場的基礎上，讓更多的人認可和忠實于去寫海飛絲。
前言
寶潔公司始創(chuàng)于1837年，是世界上最大的日用消費品公司之一。20__財政年度，公司全年銷售額765億美元。每天，在世界各地，寶潔公司的產品與全球一百六十多個國家和地區(qū)消費者發(fā)生著三十億親密接觸。
一九八八年，寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業(yè)-廣州寶潔有限公司，從此開始了其中國業(yè)務發(fā)展的歷程。寶潔大中華區(qū)總部位于廣州，目前在廣州，北京，上海，成都天津，東莞及南平等地設有多家分公司及工廠，員工總數(shù)超過六千三百人，在華投資總額超過十億美元。
作為國際的去屑美發(fā)護理專家，寶潔公司的海飛絲品牌于1963年帶來了全球第一只含有活性去屑成分，可有效去除頭屑的洗發(fā)露。自此，有效去除頭屑成為海飛絲品牌深受全球消費者喜愛最出色的功效。
市場分析
1、 營銷環(huán)境和行業(yè)分析
（1） 宏觀環(huán)境因素
① 企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經濟形勢
a．總體的經濟形式；
洗發(fā)水是個人護理用品的中最大的一類產品，中國是目前世界上洗發(fā)水生產量和銷售量最高的國家。目前，中國有超過1600個洗發(fā)水生產商，國內市場的洗發(fā)水品牌超過20__個。中國的洗護發(fā)品市場是一個趨于成熟的市場。但隨著近年來經濟的發(fā)展，洗護發(fā)品市場不僅有了長足的進步，而且還有巨大的潛在市場容量。
b．總體的消費態(tài)勢；
洗發(fā)水的群體比較廣泛，無性別差異、年齡層區(qū)別，一般都適合所有人群。隨著人們生活水平和文化素質的提高，洗發(fā)水的作用已經遠遠超出了起初清潔去污的功效，營養(yǎng)美發(fā)，追求時尚，提升個人魅力成為許多人士用洗發(fā)水的目的。
c．產業(yè)的發(fā)展趨勢。
從市場需求看，消費購買量穩(wěn)步提高，產品滲透率保持在較高的水平，城市基本需求飽和，個性化需求和農村潛在需求較大。
從市場供給看，市場集中度高，市場規(guī)模穩(wěn)定；知名品牌市場壟斷率趨高中低端市場競爭激烈。
從品牌結構看，國際品牌從一級市場想二三級市場滲透；國內品牌堅守中低端市場，持續(xù)競爭力經受考驗；跨行業(yè)強勢品牌借機介入。
從產品價格看，主要品牌產品單價穩(wěn)定并可能微幅調整，其他產品極有可能以價格優(yōu)勢維持市場份額。
從渠道結構看，商場、超市、專門店、直銷等多種形式互補。
② 市場的政治、法律背景
a．是否有有利或不利的政治因素可能影響產品的市場；
b．是否有有利或不利的法律因素可能影響產品的`銷售和廣告。
③ 市場的文化背景
a．企業(yè)的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處；
b．目標市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品。
（2） 微觀環(huán)境
① 企業(yè)與供應商的關系；
供應商是影響企業(yè)營銷的微觀環(huán)境的重要因素之一。供應商是指向企業(yè)及其他競爭者提供生產產品和服務所需資源的企業(yè)或個人。供應商所提供的資源主要包括原材料、設備、能源、勞務、資金等等。
② 企業(yè)與中間商的關系。
營銷渠道是協(xié)助公司推廣、銷售和分配產品給最終買主的那些企業(yè)。它們包括中間商、實體分配公司、營銷服務機構及金融機構等。
（3） 市場概況
① 市場的規(guī)模
a．當前市場的銷售額；
賽迪顧問研究結果表明:20__年中國洗護發(fā)品市場銷售額達300
億。
b．消費者總量；
任何一個家庭都有購買洗發(fā)水的基本需求。
c．市場規(guī)模的發(fā)展趨勢。
中國洗護發(fā)產品是化妝品行業(yè)乃至日化產業(yè)市場規(guī)律模最大的，
市場競爭難度最大的產品大類市場。隨著市場秩序的進一步規(guī)范，將有更多的灰色市場顯性化，推動市場發(fā)展。
② 市場的構成
a．當前市場的主要品牌
第一陣營：擁有洗發(fā)水前五甲的寶潔（飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐） 第二陣營：絲寶和聯(lián)合利華(舒蕾、風影、順爽和夏士蓮、力士)
第三陣營：包括花王、飛逸、奧妮、百年潤發(fā)及蜂花、安利等全國新產品
b．市場上居于主要地位的品牌
市場前四大品牌市場集中度超過60%
寶潔旗下三大品牌占據(jù)半壁江山，聯(lián)合利華、絲寶緊隨其后
c．與本品牌構成競爭的品牌
寶潔旗下其他品牌及聯(lián)合利華、絲寶等品牌
d．市場構成的變化趨勢
隨著新進入者的不斷加入，競爭日益激烈，市場日漸成熟，洗護發(fā)市場產品
及市場結構正在重整，市場的新一輪分化整合即將到來。
③ 市場的特性
a．市場有無季節(jié)性
洗護產品，總體來說，無太大的季節(jié)性。隨著消費者需求的多樣化，產品的功能也隨之更加多樣化、復合化，絕大部分產品不具有季節(jié)性。
b．市場有無暫時性
這個因素與消費者所處的階段性環(huán)境、文化背景、對產品及品牌的認知程度和滿意度等有關。
c．市場有無其他突出特點。
洗發(fā)水是個人護理用品的中最大的一類產品，中國是目前世界上洗發(fā)水生產量和銷售量最高的國家。隨著近年來經濟的發(fā)展，洗護發(fā)品市場不僅有了長足的進步，而且還有巨大的潛在市場容量。
（4） 營銷環(huán)境分析總結
d．機會與威脅
機會：洗護發(fā)用品是化妝品市場最飽和的一個，但從世界洗護發(fā)用品市場發(fā)展情況來看，中國的洗護發(fā)市場還有較大的發(fā)展空間。中國洗護發(fā)用品人均消費量較低，仍有很大發(fā)展前景，隨著中國經濟的發(fā)展和人民生活水平的提高以及洗護發(fā)習慣的改變，對洗護發(fā)用品的潛在需求還很大。
威脅：原有競爭對手的威脅、新的競爭對手加入的威脅等。
e．優(yōu)勢與劣勢
優(yōu)勢：消費者生活必需品，需求量大，不宜過時。
劣勢：洗發(fā)水行業(yè)品牌太多，魚龍混雜，產品出現(xiàn)嚴重同質化、虛擬化和復
合化。
f．重點問題總結
中國洗發(fā)水市場是一個數(shù)個領先品牌之間激烈競爭以及領先品牌群與跟隨品牌群之間搶奪市場份額的自由競爭市場。那些擁有對行業(yè)發(fā)展起關鍵作用的資源條件并通過戰(zhàn)略規(guī)劃與已配置的公司，自然存在獲取高于平均利潤的可能性。洗發(fā)水市場競爭的實質就是圍繞著戰(zhàn)略性營銷資源開展的爭奪。
2、 競爭分析
（1） 企業(yè)在競爭中的地位
① 市場占有率
20__年市場占有率排名第二，去屑市場80%的市場份額一直以來都被寶潔海飛絲所占據(jù)，海飛絲一推出即有去屑主張的定位，而眾多本土品牌則蠶食著剩下的20%的市場存量。
② 消費者認知
海飛絲是國際大型跨國公司寶潔在中國市場上最早推出去屑的洗發(fā)水品牌，其“去屑”的概念已深入人心，業(yè)績非凡。
③ 企業(yè)自身的資源和目標
寶潔一旦確立了一個細分市場新產品，往往會不遺余力進行維護與品牌建樹。如：海飛絲推出多種系列的產品，分別滿足了不同消費者的需求，因而受到消費者親睞。
（2） 企業(yè)的競爭對手
① 對主要競爭對手的確認清揚
② 競爭對手的基本情況
清揚是法國技術中心的研究結晶，產品的附加值突破在于“維他礦物群”去屑，并擁有全球專利及臨床試驗證，同時為“維他礦物群”進行了商標知識產權注冊。在過去的10年，聯(lián)合利華研發(fā)中心在中國以為超過3000名消費者進行過臨床實驗，以更多了解中國消費者頭皮狀況和問題從而為中國消費者提供更精純的去屑產品配方。
20__年2月28日，被外界譽為聯(lián)合利華10年來收款去屑洗發(fā)水清揚品牌在全國正式上市。
③ 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢
優(yōu)勢：據(jù)20__年中國保健協(xié)會發(fā)布的《中國居民頭皮健康狀況調查報告》數(shù)據(jù)顯示，從上個世紀80年代中期頭屑問題首次被提出至今，近20年來，國人受頭屑困擾的人群比例不但沒有得到控制，反而有相當幅度的提升。究其原因——“重清洗輕滋養(yǎng)、頭皮營養(yǎng)失衡、洗發(fā)水男女混用、洗護發(fā)習慣不良”等四大誤區(qū)直接導致了中國人20年難去屑。清揚對目標消費和市場定位精準的方向感，越去屑效果。
廣告策劃總監(jiān)的職責文本 篇11
閱讀小貼士：篇11共計2162個字，預計默讀時長6分鐘，朗讀需要11分鐘，中速朗讀15分鐘，在嚴肅場合朗讀需要20分鐘，本模板有249位用戶喜歡。
關于策劃廣告的三大原則
一、引起人們注意。
這個要求看似普通，因為引起人們注意是設計廣告最基本的要求。就像手機一樣，盡管它們的功能多么不同，但至少都具備接打電話的功能。廣告設計好之后總是要發(fā)布出去，或者放在公交車上，或者放在電視上，反正就是為了讓更多人看到。宣傳是廣告的本質，宣傳其實就是一種溝通，勸服。想辦法使人們接受自己的勸告和提醒。所以，廣告是一門心靈溝通的藝術，而不是純粹的藝術。
我要特別解釋的是“引起人們注意”是有分別的。即“引起人們注意廣告”和“引起人們注意廣告中宣傳的產品”。有人會問這有什么不同呢？其實這里區(qū)別大了。有很多廣告雖然引起了人們注意，但注意的也只是華麗的圖片，滑稽的表演，瀟灑的文字。人的潛意識特點可以說明這個問題，潛意識用不同的對象把廣告與廣告中的商品分開認識，所以往往人們都記住了廣告卻不知道賣的是什么東西，或者知道賣的是什么卻并沒有好感產生。很少有廣告做到讓人注意廣告中的商品，因為咱賣的是商品而不是廣告，讓人注意廣告并不是目的。設計廣告應該分析人接受廣告時的潛意識心理，因為潛意識心理才是真正決定廣告對人的影響。
廣告如何引起人們注意？多少廣告人也都在盡力的解決這一問題，但在我看來沒有幾個做的好的。因為他們對于這一問題的認識不夠徹底。那么怎樣才算“引起人們注意”？其實這是一個心理學話題，應該找心理專業(yè)人士去解釋，找廣告買賣網上的廣告專家來答疑解惑?？墒乾F(xiàn)代心理學的發(fā)展并不發(fā)達，人們并沒有發(fā)現(xiàn)和認識潛意識對人類心理的作用和影響。一般地，發(fā)布廣告者認為讓人們有機會看到廣告片或廣告圖片就算是被人注意了，或者設計一些吸引眼球的故事情節(jié)、明星、新聞等放在廣告里就可以吸引人們的注意。有的大品牌會不惜千金在央視黃金段播放廣告，就是為了能讓更多的人看到他們的商品。其實他們太膚淺了，有病亂投醫(yī)。結果，一句偉大的名言誕生了———我知道我的廣告費至少有一半浪費了，卻不知道是哪一半。關于廣告費打水漂的案例多不勝數(shù)，設計廣告成了一個最有懸念的工作，很多人都在揣摩它的規(guī)律。
為什么看到廣告不等于注意廣告呢？有兩個成語是我最恰當?shù)慕忉尅暥灰?，聽而不聞。在對人的潛意識的思考中我發(fā)現(xiàn)視而不見和聽而不聞已經成了人的本能。這一點我舉個例子你就明白了，當你注視著電腦熒屏的時候呈現(xiàn)在你眼前的不只是電腦，還有什么你可以自己看，那些東西依然在你的視線中你卻視而不見。大腦完全沒有感應，因為意識沒有注意。
所以眼睛和耳朵等低能感覺器官并不能代表人的注意力，意識才是人心靈的`眼睛。引起人的注意應該理解為意識的注意，而不是感覺器官。讓人看完就忘的廣告其實就是視而不見，不能算是引起人們的注意。
一則廣告要想引起人們注意就必須多方面考慮。就像看一個人長得漂不漂亮，不僅要第一眼好看，還要耐看。每一步都要引人入勝才算真正的注意，否則大事休矣。你的廣告策劃的很有內涵，但人們一開始就不加理睬，廣告的內涵就被人視而不見了。我認為這是當代廣告失敗的主要原因，不是廣告策劃的不好，是對人認識事物的方法不夠了解。所有的廣告若是細細品味都很有內涵，問題是沒有幾個觀眾像設計師那樣解讀廣告的內涵，而像廣告買賣網上一樣優(yōu)秀的廣告作品已經不多見了。人們沒有讓意識去注意廣告的動力，使廣告變得沒有價值。這才是廣告人應該思考和解決的問題。
二、制造人們的需求
經過對營銷活動的深入思考，我還是膚淺地總結出一句話———“營銷就是服務”。營銷活動從表面上看就是買賣商品，金錢交易。其實所有的交易都可以看作是一種服務，而且只是一種精神服務。張三賣給李四一碗粥，李四得到的其實不是一碗粥，而是救命的口糧，因為他已經餓了七八天了，有了這碗粥可以爭取生存的機會。在人類的生活中，商品只是在為人的精神服務，當人心情好的時候就會去ktv唱歌，所以ktv有了經營活動。當人聽說禽流感在傳播，即使雞肉很便宜也不會去吃。這一切營銷活動都是圍繞人的精神展開的，商品只是為人類精神服務的，所以營銷必須以人的精神為中心。觀察人們的喜怒哀樂，研究人們的習慣愛好，投其所好地進行營銷才更容易成功。最重要的是怎樣和人的潛意識進行溝通。
每一個廣告都能讓人一眼看出它是賣什么的，因為它就在宣揚人們的需求。其實它就是在激發(fā)你的需求，讓你產生購買的愿望。既然是激發(fā)需求，就應該首先把人的精神面貌調查清楚，看看哪些需求才是人們真正的需求，有影響力的需求。這就又來到了心理學的課堂。需求有深層的，有表面的，有的是假的，有的需求你自己都不相信但卻真實存在。有調查發(fā)現(xiàn)，有些顧客逛超市會買一些后來才發(fā)現(xiàn)根本不需要的商品，被路邊搞活動的商品迷上，買來之后才發(fā)現(xiàn)其實并不實用，其實凡是購買都是有其心理需求的，是潛意識的需求不被人發(fā)現(xiàn)，所以他們自己都不知道。潛意識的需求只有對人的深層認識才能發(fā)現(xiàn)。問題的難度不是當代心理學家所能及的，更何況是外行的廣告人。只有發(fā)現(xiàn)人們對于商品的更多潛意識需求，才能更體貼周到地服務于廣大群眾。分析一下，在我們購買的商品中，它們都在激發(fā)我們的哪些潛意識需求呢？
三、滿足人們的需求
在大多數(shù)廣告中，商品都充分表現(xiàn)出它們的誘惑力，目的就是滿足人們的需求。當人們的各方面需求都被挖掘并能給予滿足，那么人在精神上就認可了這個產品，當需要的時候就非它莫屬了。策劃廣告并不是沒有規(guī)律可循的，難就難在對于顧客你能了解多少！
廣告策劃總監(jiān)的職責文本 篇12
閱讀小貼士：篇12共計2533個字，預計默讀時長7分鐘，朗讀需要13分鐘，中速朗讀17分鐘，在嚴肅場合朗讀需要24分鐘，本模板有259位用戶喜歡。
1)挖掘相關度
不論廣告采用什么樣的形式，但內容永遠是廣告的靈魂。
讓廣告內容和用戶相關起來，如果廣告內容與目標客戶不相關，那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感，而且還會激起民憤。
所以，手機廣告同樣涉及一個細分的問題，如何能夠區(qū)分客戶的群落，根據(jù)顧客的購買力實施精準的廣告投遞非常關鍵。最簡單的區(qū)分方法就是根據(jù)顧客的話費金額來評判。這種相關度一定要詳細研究，其中購買力很重要，但實際的需求更為重要。你很難將一臺冰箱推銷給剛剛買完冰箱的主婦，盡管她有購買力，但是她目前沒有需要，這時候你傳遞給她冰箱的廣告信息，仍然是垃圾信息。換句話講，沒有相關度就會產生垃圾廣告，也就是把錯誤的內容傳遞給了錯誤的對象，雖然廣告有到達率，但是沒有需求的相關度，其結果仍然是負面的。
2)整體解決式營銷
消費者有很多需求，如果能夠提供一個服務平臺，在解決消費者某些需求的過程中，就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費者發(fā)送問打印機的一些問題，作為服務商就可以向其推銷其他it產品。
這樣就可以按照行業(yè)針對顧客的需求，比如房產、汽車、美容、購物等進行針對性的信息服務。目的是為了提供更多的便利給顧客，在提供價值的同時傳遞相關產品和服務的信息給消費者。這樣，這種問答式廣告平臺就是有針對性地提供解決方案，能夠整合多方產業(yè)最大化用戶價值，從而順利完成廣告的傳遞和交易的發(fā)生。
3)增值為主，利益優(yōu)先
未來的手機廣告首先是要能獲得顧客的許可，換句話說，廣告本身對于受眾是個增值行為，可以實現(xiàn)廣告主與受眾的雙贏，而絕不會對用戶形成干擾。最終手機廣告要能夠在恰當?shù)臅r間、恰當?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶，強調精準到達，在不觸及用戶的道德底線的同時，既為用戶帶去一定的利益，又強化一種體驗。
這樣，手機廣告才有持續(xù)的價值。比如針對一些客戶提供一些電視節(jié)目的收視預報、天氣預報、商品打折信息，然后在廣告中植入一些軟性宣傳，將為顧客創(chuàng)造的價值融入其中。這樣，不至于遭到顧客反感。而廣告一旦能夠提供增值，塑造利益，那么消費者的關注度就會轉被動為主動。
4)許可營銷進行時
現(xiàn)在有一個準告的概念，“準告”就是在用戶許可的情況下，將用戶感興趣的商業(yè)信息及時發(fā)送到用戶手機上，以達到用戶和商家的信息溝通目的。而且，“準告”信息發(fā)送的時間也是有選擇的，以避免打擾用戶正常的工作和休息。
此外，“準告”的信息是用戶提前訂制的類型，既然是用戶主動訂閱，那就是能夠給用戶帶去價值，而不是以往垃圾短信那樣不分類型的發(fā)送。另外，用戶具有隨時取消訂制的權利。
這樣，由于手機準告的前提是用戶的許可，這樣，在顧客容許或是有需求的情況下，廣告的有效性大大提升。有了手機準告，服務商就可以向手機用戶提供免費訂閱、當?shù)厣碳业拇黉N信息、房屋租賃、商場打折以及相關移動營銷服務，從而幫助商家開展移動定向營銷。
5)直效營銷模式
手機廣告因為直接到達終端客戶，而且是一對一的方式。絕大多數(shù)都是文字信息為主，一般來講這種廣告最終落實到一個目的，促進交易行為的發(fā)生。
這就要求手機廣告能夠給目標客戶帶去價值，激發(fā)他們直接反應。
畢竟與其它媒體相比，手機上運行的內容肯定是不一樣的。相比較那些泛濫的垃圾廣告，直效廣告注重信息給接受者帶去的價值。畢竟到達率不等于接受率，回復率是關鍵。也就是說，顧客在接收到信息后，因為信息中包含促使接受者行動的誘因，他們往往能夠有所觸動，發(fā)生回應。所以，對于手機廣告，內容不在于海量，而在于精;發(fā)布不在于廣泛，而在于回應。
有了這種反應，能夠體現(xiàn)出手機廣告的可控性。它在某一個層面同網絡廣告一樣，手機廣告也容易跟蹤分析，比如針對手機互聯(lián)網，可以通過記錄手機用戶的點擊數(shù)、閱讀數(shù)、閱讀時間等，可以分析廣告到達的有效性。針對一般的短信式廣告，就可以看顧客的反應率。
比如曾經一個朋友和我談起分眾正在研究的“電子折扣券俱樂部”。這是一種能夠激發(fā)直接反應的雙贏模式，分眾讓消費者自己發(fā)送短信，訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的服務，然后在指定的時間把折扣券發(fā)送給消費者，消費者把折扣卷打印下來或者拿著手機直接到商家出示電子折扣卷就能夠獲得相應的折扣。
這實際上就能夠促進實際的銷售，同時利用這個平臺直接幫助商家獲得顧客資源。
另外，目前的廣告市場，眾多中小廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘，廣告主群體主要由少數(shù)大企業(yè)構成。這種具有指向性和直接效用的廣告勢必會贏得更多中小企業(yè)的青睞，因為相比較而言，這種廣告能夠跟蹤、評估、直接發(fā)生利潤，能夠做到以結果為導向。
6)客戶關系管理引導下的精準營銷
手機是最具備精準營銷潛力的媒體。因為一般來講，每個人都有一個手機號。這樣，廣告代理商可以根據(jù)運營商已有的用戶資料數(shù)據(jù)，再加上自身通過互動營銷、手機定位、跟蹤用戶行為等方式得到的數(shù)據(jù)，形成動態(tài)的數(shù)據(jù)庫，開展有效的客戶關系管理，進而做到“精準營銷”。
國外一些國家開展的定位式直銷就是基于一種客戶關系管理下的精準營銷?？梢葬槍Σ煌南M者，在不同的時間段投放不同的廣告。例如，當周末一位顧客從商場旁邊經過時，商場或商場廣告代理商可以通過彩信將促銷商品的圖片、價格、位置、導購等信息發(fā)送到其手機上。這種廣告精準、直接有效，在未來會有很大的發(fā)展空間。當然，這個目前在國內還沒有廣泛開展，主要是與之配套的很多功能比如定位系統(tǒng)不成熟。
總之，綜上所述，手機媒體廣告具有很大潛力，所以，曾經我和移動傳媒的一些人士交流的時候，我曾經指出手機傳媒會構成他們很大的威脅，當大家的手機都能看電視和電影、玩游戲、看書后，誰還會無聊地看地鐵和公交車上的廣告呢?當然，我們說，任何一個媒體的出現(xiàn)都不會馬上成為一個媒體的替代，更多地是一種彌補和融合。而且，手機廣告也存在不如傳統(tǒng)廣告的劣勢，比如，廣告受手機屏幕大小、短信字數(shù)受到限制，不能進行大量的文字描述，但真正好的廣告不一定要太多的文字描述，看內容這個是互聯(lián)網和電視的強項。
這也說明，手機媒體廣告要結合其他一些媒體資源和營銷手段進行更為有效地傳遞。隨著3g、4g時代的到來和手機終端的不斷升級，無線寬度傳輸將成為可能，手機廣告的這些劣勢會得到逐步改進。作為距離用戶最近的終端，而且是擁有唯一帳號多功能通訊工具和生活伴侶，它的廣告和媒體價值一旦被有效開發(fā)，其影響力也是難以估量的。
聯(lián)系人：陳小姐
廣告策劃總監(jiān)的職責文本 篇13
閱讀小貼士：篇13共計581個字，預計默讀時長2分鐘，朗讀需要3分鐘，中速朗讀4分鐘，在嚴肅場合朗讀需要6分鐘，本模板有249位用戶喜歡。
一、活動目的
1、讓更多的人加入到承擔社會責任的行列中來
2、幫助需要幫助的朋友，獻上我們的微薄之力，積聚更多人的愛心。
3、增強大學生的責任感，在活動中體會到奉獻快樂的精神。
二、活動分析
當今社會缺乏愛心義賣與募捐活動，但作為募捐者和購買者往往不確定資金的流動方向。這種不確定性造成他們的懷疑，然而，我們的優(yōu)勢在于公開性、公正性與明確性。開展義賣公益活動，體現(xiàn)了大學生對社會強烈的責任感。
三、活動的可行性
1、大多數(shù)學生在周末為了放松回到市中心逛街或購物，一些上班族也會為放松自己選擇到市中心購物或游玩。因此，從客觀分析，是不缺乏客源。
2、對于以往的義賣活動或募捐活動缺乏公開性和明確性，()導致一些人的不理解與不支持，而我們活動的開展將以公正、公開、明確的形式將公布于網絡或各廣播，報刊上。做到每一分錢都清清楚楚，明明白白的向大家公示.
3、同時，也可以體現(xiàn)當代大學生為公益事業(yè)獻出的愛心，只要做好前期準備工作，做好宣傳工作，會有更多的人承擔起這份責任與奉獻自己的力量。
4、現(xiàn)在一些公司于廠家不知道可以以何種名義做慈善活動，通過大學生自愿的義賣公益活動，不僅可以推廣公司品牌知名度，更可以貢獻公司與廠家的愛心。
5、公司于大學生共同合作，通過義賣公益活動，不僅可以鍛煉大學生的社交能力，更好的認識與了解社會，同時，公司形象也能更好的展現(xiàn)在大學生中。
6、服務宗旨：微笑服務，讓顧客買的放心。
廣告策劃總監(jiān)的職責文本 篇14
閱讀小貼士：篇14共計717個字，預計默讀時長2分鐘，朗讀需要4分鐘，中速朗讀5分鐘，在嚴肅場合朗讀需要7分鐘，本模板有130位用戶喜歡。
一 、廣告策劃的內容
廣告策劃是對整個廣告活動的全面策劃，因此它包括的內容是很廣泛的。廣告策劃主要的內容是對廣告環(huán)境進行分析和對廣告目標、廣告對象、廣告媒體、廣告時間、廣告空間、廣告創(chuàng)意、廣告策略等進行策劃。
二、國外的代表主張
美國著名的廣告大師萊斯特?第來諾認為理想的廣告策劃書應該撰寫以下內容：
(一)商品性格
每種商品都有其性格。即它是男性商品，還是女性商品，或者是屬于兩性的?它是一種低價品，或是有限市場的高價商品?
(二)歷史
即本商品的歷史，包括商品發(fā)展的原始材料，商品的價格歷史，包裝記錄，消費者態(tài)度的一般記錄，區(qū)域性銷售的記錄，廣告費用的記錄，媒體上作廣告的經驗等等。
(三)難題與機會
即商品在銷售過程會遇到什么難題，如何克服這些難題，起死回生的機會是什么?
(四)文案政策
即提出選擇什么的廣告文案，確定什么樣的廣告主題以及理由。
(五)媒體
即選擇的什么樣的廣告媒價以及選擇的理由。
(六)推廣
即怎樣實施廣告計劃，怎樣應付某些突發(fā)情況。
(七)改變商品
若商品性能、外觀等存在缺陷，可在計劃書中提出改進的建議。(八)改變包裝
即對商品的包裝以及廣告包裝提出建議性的意見。
(九)定以價格
即對商品的價格提出看法。
(十)預算
即企業(yè)投入廣告活動的費用計劃，包括廣告制作費的計劃、廣告策劃活動費用的計劃、媒介使用費的計劃及應付可能發(fā)生的各種情況費用的計劃，等等。(十一)目的及測定
即應撰寫廣告目的和廣告效果的評價與測定。
三、 國內的代表主張
國內的廣告大師陳培愛先生認為：完整的《廣告策劃書》，一般包括如下內容：(一)前言;(二)市場分析;(三)產品分析;(四)銷售分析;(五)企業(yè)經營目標;(六)企業(yè)市場戰(zhàn)略;( 七)阻礙分析;(八)公關戰(zhàn)略;(九)廣告戰(zhàn)略;(十)媒介戰(zhàn)略;(十一)廣告預算及分配;(十二)廣告統(tǒng)一設計;(十三)廣告效果預測。
廣告策劃總監(jiān)的職責文本 篇15
閱讀小貼士：篇15共計1039個字，預計默讀時長3分鐘，朗讀需要6分鐘，中速朗讀7分鐘，在嚴肅場合朗讀需要10分鐘，本模板有287位用戶喜歡。
廣告策劃的流程
廣告策劃集謀略與科學程序于一身。一個完整的廣告策劃周期由數(shù)個不同階段組成，不同階段策劃工作的對象、內容、目標均有所不同。根據(jù)這種不同對廣告策劃運作過程加以把握，有助于抓住中心，突出重點，明確各個階段不同方面的特殊性，保證策劃工作有條不絮地進行。通常情況下，一個規(guī)范的廣告策劃過程可分為組織準備、市場調研、戰(zhàn)略規(guī)劃、制定計劃、實施與總結5個階段。
1、組織準備階段
（1）成立廣告策劃小組。策劃小組應由客戶主管、策劃創(chuàng)意、文稿撰寫、設計制作、攝影攝像、市場調查及媒介公關等方面的人員組成。成立策劃小組是用集體智慧來完成廣告策劃工作，是廣告策劃活動由經驗化向規(guī)范化、科學化發(fā)展的有效途徑。
（2）規(guī)定工作任務，安排時間進程。
2、市場調研階段
廣告調研是廣告策劃的前題與基礎。
（1）調查、搜集市場信息和相關資料。其中包括品牌及產品調查、品牌形象調查、消費者狀況調查、競爭者狀況調查等內容。不如品牌及產品調查，既要詳細了解品牌各構成要素的具體內容，又要詳細了解產品的外觀、結構、功能、原理、材料、技術、質量、價格、制作工藝、使用方法及保管、養(yǎng)護、維修措施等。
（2）分析、研究相關資料數(shù)據(jù)。對調查、搜集的全部資料和數(shù)據(jù)進行歸納、總結、分析、研究，要求能夠描述現(xiàn)狀，揭示趨勢，為下一步制定策略提供參考依據(jù)。
3、戰(zhàn)略規(guī)劃階段
戰(zhàn)略規(guī)劃是整個廣告的核心與主體。
（1）對前期分析研究的成果，作出決定性、戰(zhàn)略性選擇。
（2）進行戰(zhàn)略規(guī)劃。以策劃創(chuàng)意人員為中心，結合相關人員對廣告目標加以分析，根據(jù)目標市場策略確定廣告的定位策略和訴求策略，進而發(fā)展出廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)策略，根據(jù)產品、市場及廣告特征提出合理的媒體組合策略、促銷組合策略等。
（3）這一階段的規(guī)劃還涉及廣告機會的.選擇、廣告計劃的制定以及有關廣告預算和策劃報告的寫作等。
4、制定計劃階段
（1）把戰(zhàn)略規(guī)劃用具體系統(tǒng)的形式加以規(guī)范，要確定廣告運作的時間和空間范圍，還要對媒體的選擇和運用作出限定，包括用怎樣的媒體組合比較合理，廣告的頻率如何，需要多少經費預算才能支持這樣的頻率，等等。
（2）編制廣告策劃文本，即策劃書。策劃書既是策劃成果的集中體現(xiàn)，也是策劃人員向客戶說明并爭取廣告業(yè)務的文本依據(jù)，因而必須經過認真修改與審定之后才能完成。
（3）與客戶進一步溝通，并對策劃闡釋說明，最后就廣告策劃方案達到一致意見。
5、實施與總結階段
（1）計劃的實施與監(jiān)控。廣告策劃小組分工合作，按照計劃要求，對廣告進行創(chuàng)作、設計，進行媒體發(fā)布，并對整個過程進行監(jiān)控和調節(jié)。
（2）評估與總結。
廣告策劃總監(jiān)的職責文本 篇16
閱讀小貼士：篇16共計4034個字，預計默讀時長11分鐘，朗讀需要21分鐘，中速朗讀27分鐘，在嚴肅場合朗讀需要37分鐘，本模板有238位用戶喜歡。
廣告策劃崗位職責1
崗位職責:
1、全面負責項目營銷策劃工作,進行項目的相關營銷、定位策劃,市場策劃方案、廣告方案的撰寫與編制,項目銷售方案的制定與實施等；
2、負責公司的品牌推廣、形象宣傳、形象監(jiān)控和規(guī)范管理。
3、負責對銷售及策劃進度進行動態(tài)掌控。
4、負責營銷策劃部門的人員及日常事務性管理及運作。
任職資格:
1、市場營銷等相關專業(yè)優(yōu)先考慮,大學?？萍耙陨蠈W歷。
2、8年以上商業(yè)項目營銷策劃經驗,有較強的現(xiàn)場執(zhí)行能力和計劃編制能力。
3、熟悉商業(yè)地產運作流程,精通商業(yè)地產營銷策劃推廣全過程,擁有獨立制定、編寫項目營銷執(zhí)行策略方案的能力。
4、具備敏銳的市場判斷以及優(yōu)秀的開拓創(chuàng)新、溝通協(xié)調、組織推動和公關能力。
廣告策劃崗位職責2
1、負責收集相關行業(yè)或者相關產品的廣告和宣傳信息，并進行整理；
2、根據(jù)企業(yè)的相關廣告策劃以及宣傳推廣方案進行產品廣告文案、宣傳文案、媒體軟文的撰寫工作；
3、負責進行企劃創(chuàng)意編寫以及進行相關的預算工作；
4、協(xié)助進行宣傳資料的制作工作；
5、協(xié)助其他部門進行相關活動或者產品策劃推廣的文案撰寫工作；
6、進行廣告、宣傳等工作的資料收集、整理以及歸檔工作；
7、撰寫企業(yè)樣本、企業(yè)產品介紹、企業(yè)日常宣傳頁。
廣告策劃崗位職責3
1、與運營和產品配合，負責公司、產品、市場活動等文案撰寫，創(chuàng)意策劃；
2、結合產品特色，根據(jù)產品周期和特色，撰寫相應說明及推廣文案；
3、網絡軟性推廣活動(事件營銷、話題營銷等)話題策劃；
4、市場情報、參考素材的搜集及分析，制造話題、提煉可用觀點及文宣素材；
5、對線上活動進行商家反饋收集，進行活動效果總結；
6、按時保質完成部門安排的其它工作任務。
廣告策劃崗位職責4
職責描述:
1、牽頭公司新解決方案研究,根據(jù)新技術方向及行業(yè)動態(tài),提出、論證、落地新方案,創(chuàng)造市場新機會及新增長點。
2、組織論證推進行業(yè)標準。
3、具備通信技術功底,精通通信前沿技術，具備創(chuàng)新能力。
4、具備網絡安全、信息安全的行業(yè)背景。
5、碩士及以上學歷。
廣告策劃崗位職責5
職責描述：
1、本科以上學歷；
2、28—40歲；
3、法律、經濟、金融、土木工程專業(yè)；
4、良好的溝通協(xié)調能力，分析判斷能力，書面及口頭表達能力；
5、計算機操作熟練，ppt制作擅長；
6、有多年與政府部門打交道的經驗
7、能適應經常出差
崗位職責：
1、收集集團子公司基地建設地的相關政策環(huán)境和地理環(huán)境資料；
2、協(xié)助處理前期商務談判工作；
3、制作基地投資建設可行性方案；
4、與當?shù)卣块T如招商局、環(huán)保、建設、消防等部門適應良好的互動關系。
廣告策劃崗位職責6
崗位職責：
1、擬定公司品牌發(fā)展策略和促銷方案，組織搭建品牌管理工作體系，建立與維護公司產品品牌的定位。
2、確保品牌識別被合適應用并持續(xù)提升品牌競爭力,在改良老產品開發(fā)新產品上從市場品牌角度提出合理化建議。
3、制定品牌管理的具體措施，優(yōu)化業(yè)務流程，做好員工品牌意識培訓。
4、制訂全年度品牌推廣計劃和投入費用預算及損益預估，制訂本部門的資產管理、文檔管理、品質管理、預算管理等工作，提升部門工作效率。
5、創(chuàng)造和維護品牌的一致性。 確保品牌與公司企業(yè)文化保持一致，確保客戶關系管理方案與品牌保持同步。
6、做好目標消費群調查和品牌跟蹤調查，確保所有傳播能增加品牌體驗，確保產品文化滿足更準確的、更深層次的用戶需求,為品牌帶來正面的影響，提升品牌的形象。
7、銷售狀況追蹤,撰寫分區(qū)域推動計劃。
8、年度市場總結、計劃。
任職要求：
1、統(tǒng)招本科畢業(yè)，市場營銷、設計相關專業(yè)。
2、同崗位工作經驗5年以上。
3、市內新世界寫字間或開發(fā)區(qū)均可。
廣告策劃崗位職責7
職責：
1。能獨立根據(jù)不同行業(yè)客戶的特性和需求，產出創(chuàng)意方案和視頻廣告（非拍攝為主）；
2。負責影視廣告的熱點內容追蹤，對產品特點和痛點進行分析總結，輸出創(chuàng)意內容；
3。協(xié)助溝通視頻制作過程中的各相關環(huán)節(jié)，參與相關視頻素材優(yōu)化項目，創(chuàng)新設計形式，不斷提升素材的轉化率。
任職要求：
1、專科以上學歷，了解廣告行業(yè)、短視頻行業(yè)，有相關工作經驗者優(yōu)先；
2、熟練使用office辦公工具，能熟練使用ae/pr等主流視頻編輯軟件，有優(yōu)秀的策劃能力和文筆；
3、有敏銳的市場洞察力、靈活的創(chuàng)意和較強的策略思維能力；
4、喜歡追蹤社會熱點，團隊協(xié)作能力強。
廣告策劃崗位職責8
1、負責重要項目的創(chuàng)意構思、文案及客戶提案，給予前期提案、設計創(chuàng)意說明及后期結案報告等服務；
2、協(xié)助項目組進行創(chuàng)意提案，保證工作的順利推進；
3、在直屬主管指導下，執(zhí)行并監(jiān)督所負責項目的創(chuàng)意構思和文案；
4、獨立撰寫各類稿件（新聞稿、綜述稿、評論稿、專訪稿等、、策劃方案報告等；
5、根據(jù)業(yè)務需求定期更新行業(yè)資訊，撰寫行業(yè)快訊；負責媒體軟文和廣告資料的收集與整理。
廣告策劃崗位職責9
崗位職責：
1.負責品牌新媒體運營制定，數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析、總結以及策劃方案撰寫;
2.負責公司新產品的品牌營銷策劃方案的撰寫及市場推廣制定;
3.負責公司對內和對外的品宣活動方案策劃，明確主題，梳理流程，宣傳排期等;
4.負責企業(yè)對外文宣稿件的策劃和編撰工作，企業(yè)內刊、雜志等策劃和編撰;
5.對平臺用戶階段分析，增強用戶粘性及營銷轉化;
6.對行業(yè)市場發(fā)展趨勢、行業(yè)動態(tài)進行分析，定期對市場營銷環(huán)境、目標、業(yè)務活動進行核查分析總結;
7.對比分析公司與競品公司的.宣傳內容、宣傳渠道、活動及推廣形式等，輸出競品分析報告;
8.負責參與線上線下平臺的營銷活動策劃方案討論，活動主題策劃及活動架構、文案的內容策劃和優(yōu)化;
9.配合運營推廣項目活動，策劃活動方案撰寫并配合項目組成員執(zhí)行跟蹤活動;
10.根據(jù)市場項目開發(fā)供應商，以及媒體溝通跟進等。
任職要求：
1、?？萍耙陨蠈W歷，市場營銷、新聞、廣告、媒體相關專業(yè)優(yōu)先;
2、2年以上的市場營銷策劃經驗，并且有成功案例;
3、邏輯思維能力強，有策劃能力，忠誠敬業(yè)，能接受挑戰(zhàn);
4、有獨特視角、思路清晰、文筆好，能夠獨立撰寫各類策劃文案;
廣告策劃崗位職責10
職責描述：
1、策劃方案撰寫：準確解讀客戶brief，能都獨立撰寫策劃方案，包括策劃案創(chuàng)意、文字精簡準確的傳遞信息及客戶需求等；
2、基于對時下目標受眾，行業(yè)的精確洞察，進行行業(yè)分析及數(shù)據(jù)統(tǒng)計；
3、協(xié)助提案，為客戶提供媒介策略和解決方案；
任職要求：
1、本科及以上學歷，廣告策劃、市場營銷類專業(yè)；
2、形象佳，性格開朗活潑，邏輯思維清晰，興趣愛好廣泛；
3、熟練使用ppt及較強的ppt優(yōu)化功底；photoshop基本功能使用
4、具有互聯(lián)網（sem，dsp），娛樂時尚行業(yè)從業(yè)者背景者優(yōu)先
5、熟練掌握英語，日語，韓語，法語等一門外語者優(yōu)先
廣告策劃崗位職責11
職責描述：
1、根據(jù)采購部提交的采購訂單，進行評審，驗證其定價的合理性；
2、梳理大金額采購物料，進行年度招投標；
3、整合零星采購或者小規(guī)模采購，將零星采購或者小規(guī)模采購供應商規(guī)定化；
4、標準件采購平臺化，開發(fā)大型平臺；
5、整理采購部績效
任職要求
1、學歷：本科
2、專業(yè)：機械、機電一體化等相關專業(yè)
3、應具備的知識要點：熟悉采購業(yè)務，具備良好的溝通能力、談判能力和成本意識以及邏輯思維能力，要勤豐踏實
廣告策劃崗位職責12
職責
1.對事業(yè)部所負責的所有項目的推廣定位和主題創(chuàng)意，并對推廣思路進行全程把控。
2.整合項目的價值體系，挖掘項目核心賣點。
3.對所有創(chuàng)意表現(xiàn)環(huán)節(jié)提供思路方向的引導。
4.能夠獨立完成各種推廣方案、計劃、文案的撰寫及提案。
5.統(tǒng)籌整個創(chuàng)作團隊，明確創(chuàng)作方向，把控創(chuàng)作團隊的作業(yè)質量。
6.指導組內人員整體文案策劃水平的提高，并培訓組內人員。
任職資格：
1.大專以上學歷，廣告、市場營銷相關專業(yè)方向;
2.5年以上工作經驗，擔任同等職務2年以上;
3.有跨界的認識及看法;
4.有專業(yè)的策劃溝通能力;
5.良好的提案能力，協(xié)調欲望，學習能力，協(xié)調的能力;
6.對傳統(tǒng)廣告有深切的認識或者是傳統(tǒng)廣告出身。
廣告策劃崗位職責13
1、負責各類活動的策劃、活動中應用的各類方案的撰寫、協(xié)助活動執(zhí)行；
2、了解、溝通各類宣傳媒體，掌握媒體的配置及優(yōu)化；
3、撰寫各類宣傳推廣文案；
4、進行市場調研，了解市場動態(tài)和發(fā)展趨勢；
5、根據(jù)市場實際提出項目建議及規(guī)劃；
6、對項目進行評估、改進，提出合理化建議；
7、收集活動資源、媒體軟文和廣告資料；
8、協(xié)助公司其他部門撰寫方案及處理其他事務；
9、完成部門及公司交辦的其他事務。
廣告策劃崗位職責14
職責：
1、積極維護良好的客戶關系，挖掘與客戶長期深度合作的商業(yè)機會。
2、分析客戶市場與公關目標，能夠為客戶提供高價值的公關、市場策略，為客戶的公關營銷策略提供建議。
3、能夠獨立撰寫公關策劃案及項目方案。
4、熟悉公關項目各個環(huán)節(jié)的工作內容和分工，可以對項目相關的客戶端工作做出指導和監(jiān)督。
5、能與客戶達成充分溝通并準確把握客戶需求，確保客戶服務質量，維護并提升客戶滿意度，保證合理的利潤。
6、有汽車行業(yè)活動項目經驗者優(yōu)先考慮。
任職條件：
1、具備五年以上廣告策劃/創(chuàng)意/公關傳播/事件營銷工作經驗，有全案策劃的成功案例;
2、極佳的文字駕馭和創(chuàng)作能力，深厚的文學功底，較強的策劃創(chuàng)意能力、扎實的市場營銷知識;
3、善于表達與說服，良好的團隊合作精神;
4、能獨立組織和完成整體策劃項目，包括制定項目策略、撰寫策劃方案等;
5、較好的語言表達和溝通能力，豐富的管理經驗，并具較強的提案能力;
6、良好工作態(tài)度、高度的責任心，較強的壓力承受能力，適應經常性延時工作。
廣告策劃崗位職責15
崗位職責：
1、負責產品市場行情分析，抓住市場產品流行趨勢，有針對性的對公司產品提出改進意見;
2、負責產品文案撰寫，要求對產品進行直觀、感性、富有吸引力的描述，提煉產品賣點，篩選營銷亮點，實現(xiàn)產品描述的多樣化、內容化、品牌化，從而提升產品購買率;
3、配合美工做好店鋪的整體設計，優(yōu)化寶貝詳情描述，用文字和圖片結合的方式展現(xiàn)商品的賣點和亮點，激發(fā)買家的購物欲望;
4、根據(jù)公司產品發(fā)展戰(zhàn)略，結合運營需求，攥寫所有相關文字，例如：品牌故事、產品形象的文字介紹，挖掘產品亮點與賣點、軟文及新聞稿件等。
任職要求：
1、熟悉消費者心理，具有較強的方案策劃能力，能獨立撰寫、策劃、推廣文案和專題;
2、思維活躍，邏輯性強，性格溫和，工作認真細心，有強烈的責任感;
3、熟悉網絡用語，可以提煉網絡熱點新聞，轉化為工作所用;
4、較強的文字功底，文筆流暢，語言風格有精準把握和理解，想像力豐富。
廣告策劃總監(jiān)的職責文本 篇17
閱讀小貼士：篇17共計2048個字，預計默讀時長6分鐘，朗讀需要11分鐘，中速朗讀14分鐘，在嚴肅場合朗讀需要19分鐘，本模板有150位用戶喜歡。
廣告策劃經理的主要職責描述
廣告策劃經理的主要職責描述1
職責：
1、統(tǒng)籌及管理策劃部工作;
2、與項目甲方密切溝通，理解并落實客戶需求，實時匯報項目進程;
3、負責市場前期調查，受眾分析，品牌定位工作;
4、負責廣告全案的創(chuàng)意、策劃、文案的具體制定;
5、制定合理的廣告預算以及渠道方案;
6、參與廣告項目提案的制定與展示;
基本要求：
1、廣告、市場營銷、公關、傳播、中文、藝術相關專業(yè)本科以上學歷，5年以上廣告策劃相關工作經驗;
2、思維靈活、有創(chuàng)意能力、執(zhí)行力強，兼具理論與實踐基礎，熟悉廣告項目從前期到最終成品的詳細過程;
3、對廣告充滿熱情，能夠在多任務環(huán)境下工作，與團隊成員有效合作并交付項目;
4、熟練使用office辦公軟件，能夠獨立梳理制作提案展示的ppt及資料。
廣告策劃經理的主要職責描述2
職責：
1、充分掌握客戶需求點及設計主題，進行整體營運策略方案規(guī)劃及創(chuàng)意設計;
2、獨立完成方案撰寫及提案;
3、針對策劃案進行客戶溝通并落實執(zhí)行;
4、計劃并管理團隊工作的執(zhí)行，協(xié)調跨部門團隊合作，推進項目順利完成;
5、日常收集并整理客戶及競爭對手的行業(yè)信息并進行梳理、提煉及匯報;
6、日常協(xié)助部門做好相關的專業(yè)領域的培訓，能獨立撰寫培訓課件并授課，提升團隊績效。
任職要求：
1、本科以上學歷，廣告公關、媒體策劃、設計等專業(yè)，熟練使用設計軟件;
2、有知名品牌全案策劃設計工作經驗5年以上工作經歷，有4a廣告或數(shù)字創(chuàng)意公司經驗，了解快消及服裝行業(yè)尤佳;
3、熟悉時尚行業(yè)及熱點，熟悉品牌推廣、公關活動策劃設計，能敏銳捕捉社會關注話題并策劃相關內容配合品牌推廣，有獨特的創(chuàng)意、策劃能力，思維敏捷;
4、優(yōu)秀的軟文撰寫功底，具有較強的撰寫營銷廣告及創(chuàng)意能力，能獨立完成項目相關文案撰寫;
5、英語能作為工作語言進行溝通;
6、責任感強，注重團隊合作，出色的團隊管理能力，良好的溝通能力，能承受較高的工作壓力。
廣告策劃經理的主要職責描述3
職責：
1、根據(jù)公司經營戰(zhàn)略和客戶需求，負責財經廣告方案的營銷策劃，包括內容、品牌文案、創(chuàng)意策劃、圖文處理等;
2、與業(yè)務部門保持溝通，配合業(yè)務部門完成廣告銷售;
3、從用戶需求、行業(yè)大事、行情變化、公司優(yōu)勢等多方面挖掘營銷所需的營銷點創(chuàng)意，并結合行業(yè)特性撰寫文案;
4、對不同策劃素材的推廣數(shù)據(jù)進行監(jiān)測、分析并及時總結、優(yōu)化、調整。
崗位要求：
1、本科及以上學歷，新聞傳播、廣告、中文、金融、市場營銷等相關專業(yè);
2、3年以上廣告策劃、創(chuàng)作經驗，有金融(基金、證券、銀行、信托等)行業(yè)經驗者尤佳;
3、具有豐富的營銷、廣告及相關系統(tǒng)知識及實踐經驗，具備掌控廣告策劃各個環(huán)節(jié)的能力者尤佳;
4、具有營銷思維，善于抓住品牌特點，能夠準確挖掘用戶痛點，配合公司需求完成相關工作;
5、有深厚的文字功底，思維活躍，創(chuàng)意、策劃能力強，執(zhí)行力強。
廣告策劃經理的主要職責描述4
職責：
1、負責互聯(lián)網廣告和程序化廣告行業(yè)動態(tài)分析，消費者行為洞察及數(shù)據(jù)解讀，為公司業(yè)務發(fā)展提供決策依據(jù)，為銷售人員提供銷售工具;
2、配合銷售人員，挖掘客戶的.潛在需求，負責客戶所在行業(yè)的定期競品分析報告和消費者洞察報告;
3、負責策劃客戶年度和各階段性程序化營銷方案，包含整體策略，主題活動策劃，媒體組合及預算分配，執(zhí)行內容詳述等，并給到客戶滿意的提案;
4、能和產品、運營等其他支持部門很好的溝通協(xié)調相關工作，為銷售人員和客戶提供更好的支撐和服務;
5、全面協(xié)助銷售人員，參與制定銷售計劃，完成個人及團隊的業(yè)務目標任務。
任職要求：
1、三年以上互聯(lián)網廣告或程序化廣告策劃經驗，有互聯(lián)網媒體或4a代理公司從業(yè)經驗，業(yè)績顯著;
2、熟悉互聯(lián)網廣告和程序化廣告行業(yè)，深刻洞察客戶需求和互聯(lián)網廣告市場，具有優(yōu)秀的客戶需求服務能力;
3、具有敏銳的市場感知，把握市場動態(tài)和市場方向的能力;
4、良好的文字功底，良好的英文讀寫能力，能熟練應用辦公軟件ppt;
5、高度的工作熱情，良好的團隊合作精神，優(yōu)秀的溝通、協(xié)調、組織能力;
6、耐心細致、有責任心，喜歡挑戰(zhàn)，能承受工作壓力，個人素質好;
7、能認同公司理念和價值，并提煉公司平臺優(yōu)勢。
廣告策劃經理的主要職責描述5
職責：
1)主要負責集團下屬連鎖加盟酒店、房地產、輕鋼別墅、文化旅游項目等產業(yè)的廣告?zhèn)鞑ゲ呗耘c方案撰寫。
2)與營銷中心或相關需求方對接，根據(jù)需求撰寫整體策劃方案，跟進并把控方案完成進度。
3)密切關注市場動向與行業(yè)的相關信息，為公司提供可行性的行業(yè)傳播方案及投放案例總結。
4)公司品牌推廣文案的指導和撰寫，協(xié)助線上推廣策略方案的制定及策略執(zhí)行。
5)負責公司產業(yè)研究、同類行業(yè)競品等數(shù)據(jù)分析報告。
6)規(guī)范企業(yè)vi、宣傳廣告、廣告用語、規(guī)范品牌形象的使用，指導相關部門涉及品牌使用的部分工作，保持企業(yè)品牌形象的統(tǒng)一和規(guī)范;
7)完成上級安排的其他各項工作。
任職要求：
1)市場營銷、廣告、中文、新聞學等相關專業(yè)?？埔陨蠈W歷;具有4a廣告公司從業(yè)背景優(yōu)先。
2)具有杰出的文字功底、能夠獨立撰寫方案及提案，具有較強的表達和陳述能力。
3)有連鎖加盟酒店、房地產、文化旅游、互聯(lián)網等營銷策劃類工作經驗者優(yōu)先。
4)具備較強的溝通和協(xié)調組織能力，良好的團隊合作精神及敬業(yè)精神。
5)具有高度的工作熱情，工作積極主動細致。
廣告策劃總監(jiān)的職責文本 篇18
閱讀小貼士：篇18共計2466個字，預計默讀時長7分鐘，朗讀需要13分鐘，中速朗讀17分鐘，在嚴肅場合朗讀需要23分鐘，本模板有142位用戶喜歡。
方案
名稱××香水廣告策劃書受控狀態(tài)
編號
執(zhí)行部門監(jiān)督部門考證部門
一、廣告策劃調研
某著名化妝品企業(yè)所生產的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質著稱，提到其品牌下的化妝品，消費者總是非常信任，推出的各種品牌香水更受女性消費者的青睞。
（一）各品牌香水的特色分析
我公司的×××香水（女士專用），在包裝特色、包裝規(guī)格、價格等方面與其他競爭品牌的差異比較如下表所示。
×××香水與其他品牌的差異化比較
香水品牌包裝特色包裝規(guī)格（ml）價格（元）
×××香水
a品牌香水
b品牌香水
c品牌香水
（二）香水廣告市場形勢分析
經過對全國香水市場的調查，對各大競爭品牌的廣告投放量進行分析，比較如下表所示。
2008年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌
單位：萬元
排名品牌2008年7～12月2007年7～12月同比增長率（%）
1a品牌香水
2b品牌香水
3c品牌香水
4
（三）香水的目標市場描述
1．香水市場細分如下表所示。
香水市場細分表
整體市場市場細分目標對象
國內外香水市場1．主要市場（活躍客戶）（1）主要對象為22～45歲的高層白領女士、闊太太
（2）美容界的專業(yè)人士（如美容師、化妝師等）
2．次要市場（不活躍客戶）（1）18～22歲的未婚白領女性
（2）18～40歲的男性
2．目標消費者研究。
對于目標消費者的特征描述如下表所示。
香水消費者特征分析表
目標市場的特征要素目標市場的特征描述
1．購買渠道未婚女士（1）百貨專柜
（2）大型商場或賣場
（3）國外帶回
已婚女士（1）百貨專柜或百貨行
（2）向朋友咨詢品牌、購買地點后去購買
（3）國外帶回
2．購買狀態(tài)（1）用完再買
（2）沒用完，看到喜歡就買
（3）親友贈送
3．消費行為（應用場合）（1）參加正式宴會
（2）平時上班
（3）外出逛街
4．品牌使用情況（1）未婚女姓偏愛花香型香水系列
（2）大多數(shù)消費者認為不同品牌的香水各具功能
5．對產品特性的要求外觀漂亮大方，可以更換，攜帶方便，保養(yǎng)功能，高檔，色彩高雅、精致
二、×××香水營銷目標與廣告目標
（一）廣告產品
以×××香水（女士專用）為主，輻射本公司的所有香水品牌。
（二）市場總體目標
由于×××香水（女士專用）是一款上市時間不久的產品，不易讓人接受，因此，本次廣告的總體市場目標是打造該香水的知名度，并讓消費者確信本香水為高檔化妝品，從而在整個國際市場的占有率達到
%。
（三）廣告總體目標
1．提高消費者對×××香水（女士專用）的指名購買率。
2．提高×××香水（女士專用）的美譽度、知名度和市場占有率。
（四）對廣告目標的量化表述
1．2024年下半年（7～12月）的廣告投放量與2008年下半年的廣告投放量相比，同比增長率達%。
2．2024年度10大經典香水銷售排行榜第三名，市場占有率達×%以上。
三、×××香水廣告策略
（一）總體策略
1．利用密集廣告，加深消費者對×××香水（女士專用）的品牌印象。
2．促進銷售，提高×××香水（女士專用）的指名購買率。
（二）產品定位
1．產品問題點。
（1）因×××香水（女士專用）系高檔化妝品，所以產品價格太高，不利于普及。
（2）消費者的使用習慣不易改變，需要一段時間方能接受新品牌的香水。
2．產品機會點（消費者利益點）。
（1）攜帶方便、使用便捷。
（2）產品的包裝具有價值感。
（3）滋潤、保濕，具有皮膚保養(yǎng)功能。
（4）香味溫和，不刺激肌膚。
（5）適用于任何年齡的消費者使用。
（三）廣告受眾定位
參考《×××香水市場細分表》中所列的目標對象。
（四）產品概念（獨特銷售主張）
×××香水（女士專用），品味女人的第一選擇！
（五）創(chuàng)意方向
通過各種方式來表現(xiàn)香水系列，體現(xiàn)浪漫情懷。
（六）廣告表現(xiàn)文案
1．電視廣告創(chuàng)意腳本：（略）。
2．廣播廣告創(chuàng)意腳本：（略）。
3．其他平面廣告表現(xiàn)文案：（略）。
四、廣告媒介策略
在安排廣告媒介時，必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評價指標。
（一）傳統(tǒng)大眾媒介
以電視廣告為主要媒介，輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。
1．電視廣告：×××香水（女士專用）推出的2～4個月密集播出，此時期以10秒電視廣告為主，30秒電視廣告為輔。電視廣告的播出，主要選擇以下6個與消費者接觸頻率較高的頻道或時間段。
（1）高收視率的國語連續(xù)劇。
（2）晚間7：00～8：30時段。
（3）高收視率的娛樂節(jié)目。
（4）婦女節(jié)目。
（6）時尚報道。
2．雜志選擇：選擇以中青年白領為主要對象的時尚、美容類雜志，如《瑞麗伊人風尚》、《都市麗人》、《嘉人》等，并選擇其中最好的版面刊登精美的×××香水（女士專用）的廣告。
（二）其他媒介
主要包括網絡、直郵這兩大新興的傳播媒介。
（三）補充媒介
在各大百貨專柜、大型商場舉行商業(yè)展覽活動。
五、廣告預算
（一）總體預算
本次廣告集中的時間為2024年7～12月，共計6個月，公司的總體預算為萬元，其中廣告制作費用不超過萬元。
（二）廣告預算分配
廣告預算分配情況具體如下表所示。
廣告預算分配表
項目金額（萬元）備注
1．策劃費（占總體預算的15%）
2．創(chuàng)意、制作費（影視、平面）
3．廣告媒介購買費用電視
雜志
廣播
互聯(lián)網
4．展覽活動
5．其他相關費用
合計××××萬元
六、廣告效果測定與評估
（一）實施廣告調查
1．大眾媒介的廣告調查。
通過與廣告受眾的面對面交流、填寫調查問卷，為評估廣告的有效到達率、暴露頻次等做好準備。
2．其他媒介的廣告調查。
通過網站、雜志上的問卷調查，與廣告受眾間接交流。為吸引廣告受眾能如實填寫問卷，公司相關部門需提供相應的小禮品（如化妝品試用裝），以獎勵有效填寫問卷的受眾。
（二）事中測定與事后測定
1．測定項目。
于廣告刊播后，不定期以調查問卷、座談會等方式測定廣告發(fā)布的效果，以便隨時修正廣告策劃案。測定項目及頻次規(guī)定如下。
（1）電視廣告以一星期測定一次。
（2）雜志以兩星期測定一次。
（3）每一個月定期舉辦一次消費者座談會。
2．測定方法。在進行廣告效果測定時，可采用下列五種方法輔助測定工作的進行。
（1）中心地點測試法，即在廣告刊播一段時間后，在某大型商場或專柜長期開展廣告測試工作。
（2）銷售試驗法，即以×××香水的銷售數(shù)量來統(tǒng)計。
（3）生理測試法，即通過問卷或訪談等多種形式了解消費者使用×××香水后的感覺。
（4）輔助回憶測試法，即幫助更多人了解并能記住×××香水這一產品。
（5）純粹回憶測試法，即對長期購買×××香水的消費者進行測試。
編制日期審核日期批準日期
修改標記修改處數(shù)修改日期
廣告策劃總監(jiān)的職責文本 篇19
閱讀小貼士：篇19共計1425個字，預計默讀時長4分鐘，朗讀需要8分鐘，中速朗讀10分鐘，在嚴肅場合朗讀需要13分鐘，本模板有186位用戶喜歡。
康師傅廣告策劃書
前言：
隨著人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們的飲食生活也被深深打上了時代的烙印。因為方便面給大家提供了很大的便利，所以成為了很多人生活中不可缺少的食物組成部分。提起方便面，很多人立刻就會想到康師傅這個臺灣品牌，康師傅方便面在中國幾乎是家喻戶曉的?！翱祹煾怠彼茉炝艘粋€可愛的動畫人物圖樣，以講究健康美味的美食專家的形象在中國市場建造了“康師傅”食品王國。大學生是方便面的重要消費群體，我們通過對產品市場的綜合調查分析，以提高康師傅方便面在中原工學院的市場占有率為主要目的做了一整套營銷策略方案。
一．市場分析
1.銷售環(huán)境分析
大學生是方便面的重要消費群體。就我們學校而言，學校周一到周五實行封閉式管理，學生的活動范圍基本都是在校園里，我們食堂條件單一，且吃飯時間集中。同學們在厭倦了食堂那永遠不變口味的食物和擠食堂搶飯的煩惱時自然會選擇實惠方便的方便面。
2.自我刨析和銷售比較
康師傅方便面品質精良、湯料香濃，碗裝面和袋裝面一應俱全，更重要的是它有一個“康師傅”的名字。頂新國際集團董事長魏應交曾說：“許多人認為‘康師傅’的老板姓康，其實不是?！怠鉃槲覀円獮橄M者提供健康營養(yǎng)的食品?！畮煾怠谌A人中有親切、責任感、專業(yè)成就的印象，這個名字有親和力。用‘康師傅’這個品牌反映了我們的責任心?！?/p>
康師傅是國內的方便面品牌，根據(jù)我們在中原工學院南校區(qū)的市場調查問卷得知，很多人在買方便面時首選是康師傅，購買原因，一是因為品牌效應，二是因為好吃。而校園外全國近期內的市場調查是這樣的數(shù)據(jù)：
冠軍：康師傅的市場綜合占有率保持在34％以上。亞軍：統(tǒng)一。
第三位：華龍。第四位：日清。第五位：農心。第六位：福滿多。第七位：華豐。第八位：今麥郎。
第九位：好勁道。
第十位：公仔。
雖然“統(tǒng)一”、“今麥郎”、“白象”、“好勁道”等品牌也因為味道和價格差距等特點在校園內市場中各領風騷，但“康師傅”這一中國的的方便面品牌還是占據(jù)了方便面市場的半壁江山。
3.消費者分析
學生一般都離不開方便面，而學生一般又會在什么情況下選擇方便面呢？
根據(jù)我們的調查得知：
懶。很多同學忙于學習，懶得去吃飯或者下課晚時看到食堂吃飯的人太多，會選擇吃方便面。
窮。學生本身屬于消費群體，吃方便面省錢。
整天用電腦的人。學生中有很大一部分喜歡游戲或者學習電腦軟件。這部分人對著電腦就不愿意離開，很多時候會選擇方便面這種快餐式的飲食。
形單只影。不喜歡單獨去食堂吃飯的人，會選擇方便面。
真的很喜歡吃方便面的人。
既然這些人會更多的選擇方便面，那我們怎么樣才能更抓住這些人的注意，讓他們在買方便面時更多的購買方便面呢？
4．競爭對手的分析
根據(jù)對其他品牌的調查我們得知，學生選擇白象方便面的原因是因為它，選擇好勁道和福滿多的原因是這兩種面價格定位在中低檔，那相對與因為價格便宜而選擇以上這幾款方便面的情況，那基本都把價位定格在中高檔的統(tǒng)一，今麥郎，康師傅這幾個品牌競爭是相當激烈的，康師傅吸引學生群體的特點就是面筋斗，滑溜，味香，品牌大，包裝好看，價格適中。且康師傅推出各種口味的方便面時做了很全面的市場調查和分析，調查后知道，中國人最喜歡的面條口味是牛肉味，第二、第三是排骨和雞肉口味，第四才是海鮮口味。確定牛肉味后，經過不斷改進，請上萬人試吃，才終于生產出適合大眾口味的產品。所以康師傅的紅燒牛肉面是跟所有品牌比較都是無敵的。再看統(tǒng)一和今麥郎，它們面和料也很具特色，銷售緊跟我們之后。那么，我們的特色在什么地方呢？而我們又怎么讓這些強化特點促進康師傅的銷售呢？
廣告策劃總監(jiān)的職責文本 篇20
閱讀小貼士：篇20共計843個字，預計默讀時長3分鐘，朗讀需要5分鐘，中速朗讀6分鐘，在嚴肅場合朗讀需要8分鐘，本模板有274位用戶喜歡。
一、年會主題： “zz醫(yī)藥分公司分公司20__年度總結、表彰暨20__年迎新會”
二、年會時間
20__年_月_日下午_:_ 至 _:_ 會議時間：_:_——_:_ 晚宴時間：_:_——_:_ 組織離開：_:_——_:_
三、年會地點
__大酒店_樓
四、年會目的及意義
1、對20__年公司發(fā)展成績總結，以及制定20__年公司總體規(guī)劃，包括新年度計劃、方向、目標等;
2、加強員工之間的交流，增強團隊協(xié)助的意識，提升公司的綜合競爭能力; 3、表彰優(yōu)秀，通過獎勵方式，調動員工工作積極性，鼓勵大家在新的一年，工作都有出色的表現(xiàn);
4、豐富員工生活，答謝全體員工一年以來付出的辛勤努力。
5、讓員工充分的展現(xiàn)自我，在年會的過程中認知自我及對企業(yè)大家庭的認同感。
6、加強領導與員工之間的互動，讓我們在同一舞臺共同交流、聯(lián)歡。
五、年會參會人員公司領導及全體員工
六、年會流程與安排
七、 年會準備及相關注意事項
(一) 年會的通知與宣傳：公司行政人事部將本次年會活動進行公示和宣傳，達
到全員知悉，爭取全民參與?？梢蕴崆爸谱餮埡?。
(二) 條幅的制作：紅底黃字字幅，具體文字內容：“__公司20__年度總結、表
彰暨20__年迎新會”掛在酒店大門上方，充氣拱門放置酒店大門外主要通道。
(三) 物品的采購準備：游戲獎品:小兔子、筆、簽到表、公司總經理席位卡、會場布置&游戲所需氣球、拉花等;會議所需糖果、晚宴所需酒水、投影儀、節(jié)目背景音樂。
(四) 現(xiàn)場拍照：提前安排好相關人員攜帶數(shù)碼相機，做好大會及晚宴活動現(xiàn)場的拍照工作。
六、 年會籌辦任務
七、會場布置:
會場內:方案:舞臺背景噴畫:文字內容、舞臺懸掛烘托氣氛的紅燈籠;四周墻壁掛烘托節(jié)日氣氛的裝飾、舞臺兩側放置易拉寶各2個,內容:宣傳企業(yè)文化; 會場外:充氣拱門放置酒店大門外主要通道;賓館入口處掛紅條幅;賓館內放置指示牌;
企業(yè)年會的舉辦同樣離不開活躍氣氛的年會禮品,每一位參與年會的參會人如果收到一份別致的具有紀念意義的年會禮品,感受到舉辦人的誠意和祝福,一定會取得最佳效果,另外在年會中的互動節(jié)目中,送上一些小巧精致的年會禮品,更能活躍氣氛,同時在獎勵優(yōu)秀員工時選擇實用的年會禮品,更能拉近員工與企業(yè)的距離,增強企業(yè)核心凝聚力.
